国开作业市场营销学-形考任务418参考（含答案）.pdfVIP

题目：请上网（或通过其他方式，如报纸、杂志等）查找一篇市场营销学方面的案例，将其 复制在本次作业上，就你所选择的案例提出 1~2 个问题，并做出分析或判断。（分析部分不 少于 500 字）（评分标准：案例 5 分，问题 5 分，分析 5 分） 【注：（1）学生可以自行采集案例，但须保证案例的真实性；（2）不得选用本课导学 和网络课程提供的案例）】 答案：在 80 年代和 90 年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头更是受到 广大消费者的喜爱 。在汕头有一家罐头厂，以生产橘子罐头出名 ，但是剩下的橘子皮一直 没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以9 分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依然十 分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药，做成陈皮才有用 ？经过一段时间的研究，他们 终于开发出珍珠陈皮这一新用途 ，可将其做成小食品，而且这种小食品具有养颜，保持， 身材苗条等功能 ，经市场调查发现妇女和儿童尤其喜欢吃零食，而且在此方面，不怕花钱， 但惧怕吃零食会导致肥胖，珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上无同类产品，于是他们决 定每 15 克袋装售价一元 ，合计 33 一斤，投放市场后改产品销售火爆 。 ①在企业采取了何种定价策略 ？答，这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价策略 ， 是指产品在生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以获取最大