2023年H1发酵护肤市场洞察（小红书、抖音）2023.pdfVIP

2023年H1 抖音 小红书 发酵护肤市场洞察 果集·行业研究部 ANNY LIN 2023年7月 © 2023 Guoj i. All rights reserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分 内容源于公开信息 （均 已备注 ）外 ，其他 内容 （包括 图片 、表格及文字 内容 ）的版权均归果集飞瓜 、果集千瓜 、果集西瓜所有 。果集飞瓜 、果集 千瓜 、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅 限于公开资料 、市场调查等 。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益 ，任何场合下的转述或 引述以及对报告的转载 、引用 、刊发均需征得果集飞瓜 、 果集千瓜 、果集西瓜方同意 ，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜 、果集千瓜 、果集西瓜 ，违者将追究其相关法律责任 。 数据来源 基于社媒数据分析平台 「果集飞瓜 、果集千瓜 、果集西瓜 」 在2022年1月1 日-2023年6月30 日所追踪到的营销情报 ，选取周期 内抖音 、小红书等数据进行趋势 研究所得 。基于隐私及数据安全的考虑 ，本报告数据经过脱敏及指数化处理 。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部 ：≥300万 头部 ：≥300万 头部 ：≥100万 头部 ：≥100万 头部 ：≥50万 头部 ：≥50万 腰部 ：≥50万 ， ＜300万 腰部 ：≥50万 ， ＜300万 腰部 ：≥30万 ， ＜100万 腰部 ：≥20万 ， ＜100万 腰部 ：≥20万 ， ＜50万 腰部 ：≥20万 ， ＜50万 底部 ：＜50万 底部 ：＜50万 底部 ：＜30万 底部 ：＜20万 底部 ：＜20万 底部 ：＜20万 数据说明 数据说明 ： 取数平台 ：抖音 、小红书 取数 时间 ：2023年1-6月 ，同比数据2022年1-6月 统计规则 ： 声量指数 ：在所选 时间范围内，品牌发布 的内容数量 ，包含 电商营销+ 内容营销+ 电商 自然+ 内容 自然 四部分 • 电商营销 ：指符合三者 中任何一个条件即判定为电商营销 ：来 自品牌旗舰店的带货作 品/带广告组件 的作 品 （跳转到天猫 、京东的 ）/品牌号的引流作 品； • 内容营销 ：指符合三者 中任何一个条件即判定为内容营销 ：带广告组件 的作 品 （非跳转到天猫 、京东的 ）/品牌号发 的不货作 品/提及SPU的作 品； • 电商 自然 ：非品牌旗舰店的带货作 品； • 内容 自然 ：除电商营销/内容营销/电商 自然作 品以外均属于内容 自然作 品； 商业声量指数 ：包含 电商营销+ 内容营销两部分 • 电商营销 ：指符合三者 中任何一个条件即判定为电商营销 ：来 自品牌旗舰店的带货作 品/带广告组件 的作 品 （跳转到天猫 、京东的 ）/品牌号的引流作 品； • 内容营销 ：指符合三者 中任何一个条件即判定为内容营销 ：带广告组件 的作 品 （非跳转到天猫 、京东的 ）/品牌号发 的不货作 品/提及SPU的作 品； 互动量指数 ：在所选 时间范围内，品牌发布 的内容获得点赞+收藏+评论+转发总和数据 取数规则 ：作 品营销和商品标题等作 品提及关键词 ，关键词包括发酵护肤 、酵素护肤相关概念词 、发酵护肤常见原料词 、由发酵技术提取的护肤成分名词 。 01 行业背景及概念定义 02 发酵护肤社媒洞察 CONTENTS 03 发酵护肤产品趋势 理念背景及定义 发酵护肤 背景 ：发酵是指食 品在微生物 （乳酸菌 、酵母 、霉菌等 ）的作用下 ，分解 、变 化 出对人体有益的成分 ，将发酵技法运用于护肤品的研发 ，生产 出的含有发酵