服装产业经济学 (194).pptVIP

;; 女装潮牌MOCo.于2004年诞生，所属公司为广州爱帛服饰有限公司。品牌自诞生以来便是风格策动者，文化弄潮者与时装美学的传递者，品牌注重文化、风格与艺术结合的先锋观念，形成一种新的时尚潮流。 MOCo.擅长把玩面料、色调的碰撞，注重精巧的剪裁和轮廓，融入潮流细节，并且舍弃传统女装过于女性化的设计特质，掀起一股Unisex Chic的时髦、中性、低调与优雅兼具的时装浪潮，树立起一种崭新而锋利的“男女孩”风格，由此成为近年来中国女装市场的一支主流时装劲旅。延续并颠覆经典审美，将法式时装美学与风格和与视觉艺术结合，凭借前卫独到审美目光在浩瀚的女装市场氛围中脱颖而出。 2016年7 月下旬， 20 多年前以化妆品实体连锁店起家的广州爱帛服饰有限公司在北京 751 召开场面隆重的发布会，宣布把旗下 4 个品牌整合管理，组成“EPO 时尚集团”，同时在下半年全面启动香港市场。;;;;; 一般商场品牌每年可能出两季两组设计，每个波段为 15-25 天，快时尚品牌则可能达到一年 10 - 14 组。比如快时尚中更新最快的 ZARA，其波段是按周算。Mo Co 的速度位于两者之间，波段是 15 天，也就是月初和月中分别会上一次大货，一年上新 24 次，每周还会有两次小量上新。消费者实际感受到的上新速度可能一个月有 8 次，一年 96 次。一年出 4 季，平均每个季度 300 个 SKU。一年 1200 个 SKU 在女装品牌中也许只能算比较多，但 Mo Co 的上货策略类似 Zara，是“款多量少”。另外，单个店铺每个款式只会有少量库存，帮助造成刺激消费的紧张感。;;自2010年，MOCo.携手国际超模Freja Beha拍摄10多个季度MOCo.广告大片，并与Stella Tennant等多顶级超模拍摄Edition 10广告大片，由一众国际制作团队倾力打造，从Solve Subdsbo，Karim Sadli到Andrea Spototorno，所拍摄平面广告无论在国内纸媒与网络新媒体都引起海内外媒体关注，为品牌树立一个高端时装品牌形象。在代言人上，MOCo.会有意识地选择与之气质匹配的明星，如梁咏琪、高圆圆、刘雯、姚晨等，她们独立、大气、且具有新女性的洒脱特质。;【MO_art】艺术项目是MOCo.从2010年起开展的一个每年一次的艺术慈善支教项目，每年MOCo.都将实地考察并挑选一所贫困山区的希望学校，为其捐赠电脑、书本，创建多媒体教书、小型图书馆、画室等，并携手不同的艺术家与支教团队深入山区为青少年儿童们带来艺术启蒙课程。与此同时，MOCo.每年会通过不同形式的跨界创作推出一个MO_art限量系列，讲系列售卖所得用于该项目。2011年，【MO_art】更与广州恤孤会建立爱童行专项基金，更持续、稳定地推动了MO_art Program的长远发展，继续为孤贫儿童的艺术教育事业牵领、护航！;MOCo.携手10位国内外时尚与艺术新生代icons ——超模Freja Beha、刘雯、著名演员高圆圆、黄璐,唱作歌手尚雯婕,现代舞蹈艺术家段妮，独立时装设计师Xander Zhou、Rico Au及时尚博主韩火火和Langley Fox，为品牌10周年创作了1组以【Love Together】为主题的时装大片电影。7月18日晚，【Love Together】10周年时装电影伴随广州大剧院举行的【爱拾年.MOCo.摩酷时尚夜2014】首映，主角高圆圆、尚雯婕、刘雯等超模明星悉数莅临，众多知名时尚人士、造型师、潮人等MO Friends亲身体验了这场时尚盛事。 ;2016年冬季，MOCo.找来跨世纪偶像Monkey King一起，联合little MOCo.推出冬季亲子限量系列。;在营销推广上不遗余力的策略贯穿始终。 2010 年，韩火火因街拍刚为国内公众所知时的时候，就在街拍中穿上了 MOCo 的单品。刘雯、Freja Beha 也在同年出现 MOCo 的广告大片中，据《南华早报》报道，这样一系列广告大片投入在当年达到 6000 万元。 2016年7 月底的那场发布会，爱帛的团队自己设计了秀场。中方模特来自发掘出刘雯的东方宾利模特公司，化妆团队是和 Dior 合作过两次的 andycreation，秀场音乐来自与李宇春一起做过专辑的 PC Music 艺术总监 Finn Mactaggart——拥有 830 万粉丝的艾克里里和 71 万粉丝的 Fill 小白直播了全程。走秀结束后，窦婧童唱了 5 首歌并最终引爆现场气氛，人们从座位上站起来，慢慢聚集到山丘周围，喝着酒聊着天，和明星以及网红们在伸手不见五指的紫光灯下拍照、上传照片。 此外还运用一些提升体验的手段，比如推出的 Little M