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目 录1324品牌档案产品分析产品研发品牌营销contents ABOUT FOR ZEALSOUL品牌形象品牌logo品牌诠释品牌定位消费人群产品风格价格定位 品牌形象品牌诠释高街混搭的时尚风格表达了这个时代特有的多重性格，以充满魅力以及丰富想象力来诠释最IN的潮流时尚，满足80,90后年轻消费者展示自我个性成为时尚达人的需求。品牌LOGO原品牌logo直接是zealsoul的英文拼写，缺少中国消费者的熟知度。新品牌logo将原来logo的颜色变淡，左边加入品牌中文名，以灰色为主色调。 品牌定位产品风格：整体风格定位趋于大都市高街风格与时尚的休闲混搭风格之间。消费人群：以追求潮流追求自由富有个性并且具有一定购买力的现代新青年。价格定位：299~2999不等，属于轻奢服装系列。 产品分析·2016夏装white＆black系列产品风格：随性 复古 简约色彩：面料：网纱 雪纺 棉布 羊毛款式：T恤 包裙 短裤 连衣裙款式细节 产品开发通过发现，zealsoul2016夏季系列虽然注重简约复古的风格，但是在剪裁和面料方面却缺乏新意，因此本主题设计着重加强了对衣服的剪裁与面料的开发。灵感源目的建筑是最富有轮廓与线条的东西，本系列将建筑作为灵感源，将其线条运用道服装廓形中。主题本次研发主题遵循品牌形象，为富有个性的年轻一代打造，起名为‘锋芒’，通过利落的剪裁等使穿上zealsoul的年轻人活出自己的锋芒。 运用网眼棉、太空棉、梭织面料等不易变形且透气的面料产品设计面料分析款式分析颜色分析 品牌形象品牌宣传店铺活动品牌营销通过寻找有个性，青春的形象代言人来打造品牌高街的形象。公共传播（杂志广告），口碑营销（免费试穿），销售传播（赠券，抽奖）将店铺改造成富有线条感，现代化的外观，店内进行建筑模型的摆放。店铺布置在所处店铺外开展时尚穿搭，VR体验等活动，吸引顾客参观率。 品牌形象/宣传Free to dress举办“十天穿衣”活动，顾客只要填写一定的资料便可以获取十天免费穿衣的体验。增加品牌热度。 口碑营销 “十天穿衣”邀请函设计模板视觉营销在年轻有个性的杂志上（如《yoho！Girls》《milk》）刊登“锋芒”系列。锋芒锋芒杂志设计模板 线上销售／SEO优点：Zealsoul官网以黑白灰色彩为主，板块布局简约而不失大气，主题简单明了缺点／SEO：在与相似品牌的竞争中缺少线上销售网上仅有实体店铺分布介绍，网络搜索也仅有几篇报道。改进：入驻天猫等在线商城，邀请时尚达人，博主做跨界合作或者专题报导，增加品牌搜索量以及热度。 陈列与摆设店铺位置：杭州大厦C座3楼原店面风格：清新，简约但主题性不明确??将摆设衣架改为由简单的线条支撑，墙壁上增加黑色线条置物架，并且加强灯光使店铺富有立体感。原陈列细节现陈列细节将整个店铺风格改为建筑风，由简单的黑白灰色彩组成在装修方面增加线与面，彰显简约与大气。 顾客服务顾客忠诚度：定期发放信件。记名消费：记录初次消费客户，后续提供折扣。沟通机制：进行免费试穿。售后服务：七天内对产品有不满意之处，可以进行无条件退货。 THANK YOU