服装产业经济学 (198).pptVIP

JASONWOOD服装产业市场案例分析 02contents品牌档案 品牌logo理念 消费人群 产品风格产品分析 门类 价格 色彩 面料 款式 陈列展示产品开发计划 主题 产品方案品牌广告策划 媒体表现 活动策划 ”02品牌档案 03/ Introduction品牌理念释放自我，阳光快乐，敢作敢为，突破创新品牌标语：坚持我的愿景：成为中国牛仔第一品牌！使命：坚持牛仔 坚持年轻 logo 04/ Introduction消费人群JASONWOOD核心消费群是想用牛仔展现自己独特魅力的22-28岁的都市年轻人。他们在服装消费上的特点：追求个性，但不要另类；主力消费是大众品牌，强调品牌的品质、大众的价格和广泛的分销；对时尚是敏感的，但不是过于前卫，仍然是选择大众时尚；喜新但不厌旧。 04/ Introduction产品风格最新国际服装界流行风格、元素，与牛仔相结合。适合个性都市年轻人的性格。 ”02产品分析 / 品类 / 原价格款式/价格29-5999119-139159-179199-239249-279299329-349369-3994995996997998999991099总数男牛仔裤21313322037633120衬衫398714311147休闲裤139831126风克1122463213328卫衣6335551230针织衫1231081126女牛仔裤5871411137249衬衫1164122休闲裤1751216夹克121353361221232卫衣362112针织衫142411215 / 现价格款式/价格29-5999119-139159-179199-239249-279299329-349369-3994995996997998999991099总数男牛仔裤0031320322017843120衬衫0987143131147休闲裤139831126风克1122463213328卫衣6335551230针织衫1231081126女牛仔裤58714108855272衬衫024141122休闲裤025151216夹克022353361221232卫衣362112针织衫0424111215 / 色彩原来服装色彩比较艳丽，略显幼稚Present色彩以灰色系为主，以年轻人的取向为主Future / 面料牛仔，棉，纤维较多，面料种类单一Present以牛仔、棉、麻为主，蕾丝、纺纱结合使用Future / 款式款式单调，没办法迎合消费者的口味PresentFuture结合当下流行设计多样的款式 / 店铺陈列”店铺陈列整体感觉干净，整齐。光线偏昏暗，贴近年轻人的喜好。陈列产品以牛仔为主。陈列风格朴素，贴近自然。 ”02产品开发计划 / 主题HIPHOP系列Hip Hop已成为了一种强势文化，青少年（不分肤色）以其作为彼此认同的方式，他们不屑摇滚，而是听Rap（说唱乐）。将HIPHOP作为主题更迎合年轻人喜好。 / 款式概念设计以牛仔为主，款式与HIPHOP文化结合 / 面料以牛仔、棉、麻为主 / 色彩概念从hiphop中提取颜色，再将明亮的色彩灰一度，使用较灰的颜色，更适合在实际生活中穿着。 ”02品牌广告策划 ? 网络、电视、报纸、杂志、广播、广告媒体、广告、画册、官网、VI、CIS、产品包装等一切可利用资源进行全方位推广。? / 媒体呈现广告媒体杂志数字媒体 / 商场POP海报以自然休闲的背景，体现对生活品质的追求，身穿hiphop风的衣服，体现现代都市年轻人的不羁。呼应主题。 / 秀场发布在hiphop地下公演舞台举行秀场发布 / 活动策划契合主题，邀请知名hiphop rapper和dancer在地下公演舞台进行公演，身穿jasonwood产品。邀请会员到现场。并且在数字媒体上直播。 Thank