服装产业经济学 (600).ppt

中老年服装？WHAT? WHY? HOW? 中老年服饰难经营？为什么中老年服饰 难经营？价格款式体型材质更换中老年人群体型差异大，难以统一老年人经济收入处于衰退阶段，更换频率低可设计款式种类少由于价格偏低，材质的选择范围小中老年人群接受价格偏低，生活节俭,货比三家 中老年服饰好经营？2013年是我国进入人口老龄化的标志年份，老年人口数量将突破2亿大关，达到2.02亿，老龄化水平将达到14.8%，到2030年，中国将迎来人口老龄化高峰。庞大的老年人群体为形成一个巨大的奠定了基础，拥有数以亿计的老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。现今中老年服装市场主要分为两个层次。一是在商场中购买款式好、材质好、有牌子的服装；而是在社区店购买一些价格低廉的杂牌服装。同时我们也可以发现，那些有品牌的中老年服饰在街道、社区中极为罕见，而这一块市场是极度空缺的。市场空缺需求大社区杂牌店商场市场参考资料：/s/blog_9eb04d9b0101eo53.html 目标消费者采访分析A品牌分析总结主要的竞争品牌及特点社区杂牌店及其特点偏中年（45-60岁）朴素型偏老年（70-80岁）／偏中年（45-60岁）时尚型中老年（60-70岁）中老年服饰现状各销售模式间对比品牌定位SWOT分析、总结公司经营策略 朴素型时尚型消费者偏老年消费者偏中年消费者中老年消费者想要抓住青春的尾巴，在穿着打扮上比较时尚沉下心过着慢生活，衣着方面更为朴素，简洁目 录 中老年人对服装选择的调查问卷 您的年龄是？ [单选题] [必答题] ○?40～50岁???○?50～60岁???○?60～70岁???○?70岁以上?2. 您所在的地区？ [单选题] [必答题]???○?东北地区???○?华北地区???○?西北地区???○?华东地区???○?华南地区???○?华中地区???○?西南地区???○?港澳台地区?3. 您的衣服大多是由谁来购买？ [单选题] [必答题]???○?自己???○?丈夫???○?儿女???○?其他?4. 您一般多久购买一次新衣服？ [单选题] [必答题]???○?少于半个月???○?一两个月???○?一个季度???○?半年及以上?5. 您经常会去哪里购买衣服？ [单选题] [必答题]???○?高档商场???○?平价商场???○?小型的商铺或超市???○?网购? 中老年人对服装选择的调查问卷 6. 您能接受网购吗？ [单选题] [必答题]???○?能???○?不能?7. 您一般会选择什么价位的服装？ [单选题] [必答题]???○?200元以下???○?200～500元???○?500～1000元???○?1000元以上8. 您认为以下几点对您选择衣服时的重要程度是？ [矩阵量表题] [必答题] ?9. 您比较喜欢什么材质的服装？ [单选题] [必答题]???○?全棉???○?棉麻等天然材料???○?真丝（蚕丝等）???○?人工材料（涤纶，棉纶）???○?高科技材料（例如吸汗，冷触感，灭菌）???○?只要舒适即可?10. 您比较喜欢什么颜色的服装？ [单选题] [必答题]???○?明亮的颜色（红色等）???○?较深色的颜色（黑色，蓝色等）???○?较普通的颜色（白色等）???○?都可以?11. 您最喜欢什么样式的服装？ [单选题] [必答题]???○?较合体的样式（经典）???○?宽松休闲的样式（运动）???○?时尚潮流的样式???○?其他? 中老年人对服装选择的调查问卷 12. 您平时会选择什么样的服装尺码？ [单选题] [必答题]???○?更小???○?L/165???○?XL/170???○?2XL/175???○?3XL/180???○?4XL/185???○?更大?13. 您喜欢衣服怎么样的设计？ [单选题] [必答题]???○?简单，素净的???○?有一些小细节纹饰???○?有比较大的图案???○?比较有创意的形状（蝙蝠袖等）???○?其他 _________________?14. 您在挑选服装时面临的问题有哪些？ [多选题] [必答题]???□?价格高???□?质量不高???□?宣传不足???□?设计感欠缺???□?款式少，样式不喜欢???□?大小尺码不合适???□?担心上当受骗???□?其他原因 _________________??15. 您喜欢哪些品牌的服装 [填空题]????_________________________________??? 中老年人对服装选择的调查问卷 12. 您平时会选择什么样的服装尺码？ [单选题] [必答题]???○?更小???○?L/165???○?XL/170???○?2XL