小红书2023“家生活”趋势白皮书.pdf

家生活 2023 趋势白皮书 目录 P A R 「家生活」市场观察 03 T 01 P A R 重新想象「家生活」 17 T 02 P A R 十大「家生活」趋势 31 T 03 研究说明 近年来，年轻人与家的关系愈发紧密。 在小红书上，我们观察到了家居家装内容的蓬勃生长，3 年来相关 内容的笔记规模增长了 6 倍，相关品类的搜索量增加的 3.5 倍！ 年轻人们分享着自己的「家生活」——宅家休憩、娱乐、工作、学习、 社交、创造 / 创作，家务劳动……也记录和搜索着能够带来理想家 生活的一切好物——大小家电、家居家具、电子数码等等。这些好物， 既构成了「家生活」的“物”的基础，又提供着诸如美感、呵护感、 便捷感、赋能感等情绪价值；它们与年轻人的生活方式、居住空间 交织互动，共同谱写着「生活」之曲。 本报告总结的 2023 年度「家生活」趋势，结合了小红书 社区对年轻人趋势的挖掘，1600 份覆盖 1-3 线 18-35 岁 年轻人的线上定量问卷，新锐青年的「家生活」实践洞察， 和学界专家及青年志、安邸、奥维云网等专业机构对青年 家居文化与消费的深入研究，力求展现具备深度与广度、 生动立体、又兼具行业启发性的「家生活」趋势报告。 「家」是每一个人“松弛自愈”的心之归处，也是 “探索起航” 的勇气来源。 我们将分享年轻人关于家的万千想象与实践，一起以「家」 为“后盾”，带上勇气，有力地驶向广阔生活。 P A R T 01 「家生活」 市场观察 PART01 「家生活」市场观察 在消费信心回暖和地产竣工提速的宏观背景下， 家庭消费市场在2023年迎来良好的发展契机 2020-2023.3消费者信心指数 指数值 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 5月 7月 9月 11月 1月 3月 年 年 年 年 0 1 2 3 2 2 2 2 0 0 0 0 2 2 2 2