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2022哗哩哗哩美妆个护行业营销解决方案 摘要：B站美妆护肤兴趣人群增长迅速。聚集2.94亿月活用户，美护兴趣人群占平台月活近20%,兴趣人群年增速超200%。在Z世代聚集的B站，美妆护肤品牌如何快速入局，挖掘更多有潜力的Z世代消费人群，实现与年轻人的“玩美沟通？报告基于美妆护肤行业相关数据及B站美护用户人群和兴趣行为分析，表现了社区的美护生态概况，并结合真实案例总结了美妆护肤品牌的营销机遇与方法论。 来源：。毕哩。毕哩 报告内容  美妆护肤人群体量5000万占平台月活近20%bilibili聚集2.94亿月活用户 美妆护肤人群体量 5000万 占平台月活近20% 美妆护肤人群年增速207% 美妆护肤人群年增速 207% 远超其他行业人群増速 O美护兴趣人群画像 TA们年轻有购买力，是美护的消费主力 男女比例均衡，集中在30岁以下，居住在一二线城市，月均消费水平高 9耕兴趣人群画像 TA们身处人生不同阶段，对美也有不同理解 根据TA们的身份状态，主要分为了两大人生阶段 ，点人群洞察 还在象牙塔里的学生党，学乐两不误 注重内容标签 美护之外的兴趣分区排行 時5會 Vlog 校园学习 影视综艺 明星娱乐 运动健身 美食分享 TA们从基础控油开始爱美 校园人群主要以控油祛痘、保湿?卜水的基础护肤需求为主，偏好系统性美护知识 校园人群-功效偏好排行 偏好美护干货类内容 柜绝无效编毛H! TOP1控油祛痘 TOP2-保湿补水 鰹拯敎指南 TOP3-美白提亮 控油怯痘相关视频近一年播放星同比増长63% TOP4 抗初老 肤质判断 护肤步骤 化妆教程 新手化妆日常妆容 TOP5-?y?修护 品牌红黑榜全线测评类 针对性美护教程-需求排名單豌脸脚帼润SS大双謳IW方3大版通饌Wffi **fi HSifi ?□i4? ?*??????■^ffifpss^aStt头粉觐色iii/zifi砌 针对性美护教程-需求排名 單豌脸脚帼润SS大双謳 IW方3大版通饌 Wffi **fi HSifi ?□ i4? ?*??????■ ^ffifpss^a Stt头粉觐色iii/zifi砌 □CK :m(\ra陷立侏丽裱 g??55i? 碳；a毛 ⑤⑥⑦?⑨做 对TA们来说，美是追求改头换面 TA们对B站特有的换头魔法感到惊艳，针对个人需求，提升专业技术 0up主-萌德斯啾 复旦研究生在读，椎窺称为换头博主 对TA们来说，美是紧跟时下潮流 TA们也热衷以跨圈的灵感创作，掀起一阵又一阵美妆热潮 近一年热点趋势妆容分类列谶s蜿距浦項 ACG系列仿妆 近一年热点趋势妆容分类 列谶 s蜿距浦項 ACG系列仿妆 ，点人群洞察精致另一部分白领，则步入了人生新阶段白领，新晋白领24%资深白领（工作3年以上）占比41%（工作3年以下）爵/欵TGI: 1471讎生子.社会议题 TGI: ，点人群洞察 精致 另一部分白领，则步入了人生新阶段 白领 ，新晋白领 24%资深白领 （工作3年以上） 占比41% （工作3年以下） 爵/欵 TGI: 1471 讎生子. 社会议题 TGI: 348 白领人群逐渐对衰老感到焦虑，也在积极采取相对应措施 精致白领■功效偏好排行抗初老相关视频近一年播放量同比増长40%+TOP1抗初老 精致白领■功效偏好排行 抗初老相关视频近一年播放量同比増长40%+ TOP2￡感修护 TOP3-美白提亮 TOP4-控油瀬 偏好健康养生类内容m养生茶 作息调理养生干货医美臓热玛吉 线邮拉帕梅拉 偏好健康养生类内容 m 养生茶 作息调理 养生干货 医美臓 热玛吉 线邮拉 帕梅拉 有氧运动 对TA们来说，美是点亮生活仪式 TA们偏好根据时间和场景打造多种妆容，展示自己不同的分身 白领人群热门妆容场景TOP3 血 ? 厂 什么散能hold住所有场子| 。—UP主-九梨Jelly w??以场聚为角度创作多款妆容，收获粉丝好评 对TA们来说，美是治愈情绪体验 TA们不但仅为了漂亮而打扮，更是享受过程中的治愈感 B站像一本变美日记，见证年轻成长 校园人群早早开始爱美 占比59% 精致白领 致力让美延续占比41%, 修护 技巧 潮流 提前锁定需求，源头培养心智 B站美护品牌心智运维图谱 B站升级品牌营销度量，为商业决策提供科学分析 多次播放. 多次播放.广吿点击、轻互动 切互动、醒 品牌营销度車 诊断品牌资产关系状况，确认重点目标人群 人群拉新 扩大资产基数重点洞察机会人群优化沟通 人群拉新 扩大资产基数 重点洞察机会人群 优化沟通 加深关系转化 重点洞察高A人群 品牌营销度量 全面分析人群偏好，定向沟通加速心智抢占 制定内容+传播策略 巴欧小金管防晒X毕业歌会合嵌例 B站丰富内容品类，包揽用户全方位生活与兴趣场景 校园人群 精致白领 校园场景 职场?恋爱?