体育用品公司中国市场代言人选择模型研究的开题报告.docxVIP

体育用品公司中国市场代言人选择模型研究的开题报告 一、研究背景 体育用品公司已经成为全球最大的运动用品制造商和零售商之一，拥有广泛的品牌组合，包括耐克、阿迪达斯、皇家马努斯等。 在中国市场，体育用品公司需要通过代言人的选择提高产品知名度和市场份额。因此，选择一位适合的代言人对于公司在市场上的推广具有十分重要的意义。本研究旨在探究体育用品公司中国市场代言人选择模型，以提高公司在中国市场的竞争力。 二、研究目的 本研究旨在分析影响体育用品公司中国市场代言人选择的因素，建立并验证代言人选择模型，为公司提供代言人选择的决策支持和参考。 三、研究内容 1. 梳理代言人选择的相关理论和实践研究，总结国内外代言人选择的典型案例，并对相关研究成果进行综合分析和总结； 2. 以体育用品公司在中国市场代言人选择为研究对象，通过文献研究、深度访谈等方法，调查影响体育用品公司中国市场代言人选择的因素，如品牌形象匹配度、代言人形象、社会口碑等； 3. 基于调研结果，采用统计分析工具，结合相关模型建立体育用品公司中国市场代言人选择模型，并进行模型验证； 4. 提出代言人选择决策支持方案，为公司代言人选择提供科学合理的决策依据。 四、研究方法 本研究主要采用文献研究法、深度访谈法、统计分析法等多种研究方法，其中文献研究法和深度访谈法用于影响体育用品公司中国市场代言人选择的因素的研究，统计分析法用于建立代言人选择模型和进行模型验证。 五、研究预期成果 通过本研究，将建立体育用品公司中国市场代言人选择模型，并提出决策支持方案，为公司代言人选择提供科学合理的决策依据，进而提高公司在中国市场的竞争力。