跨界营销案例.pptxVIP

;招行新招：给咖啡加点银行;目录;“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。 可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。;跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 ;京东+滴滴：;二、跨界营销兴起的原因;三是市场营销过程中，企业对消费群体细分的改变。市场竞争的背后是产品的同质化、市场行为的模仿化和竞争的无序化等，迫使企业由过去关注企业更多转向关注消费者者，因而对于整体市场和消费者的细分方式走出传统的按年龄、收入或地域特征进行划分的营销行为，改变为按照生活方式、学历、教育程度、个人品位、身份等深层次更精准化的指标来定义和解释消费者。 四是现代市场环境下，品牌间的较量资本决定实力。一个企业、一个品牌、一个产品单打独斗的时代早已结束，因为任何一个优秀的品牌，由于特征的单一性，受“外部性”的影响多，尤其是当出现具有替代性的竞争品牌，就更遭干扰了，企业所付出的成本也将会大幅增加。 ;三、跨界营销的意义;四、案例;1.2 跨界营销 形成的 蓝海;;1.3 非产品功能性互补原则;麦当劳;麦当劳;1.3 非产品功能性互补原则;2 案例：阿凡达八爪鱼;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.1 阿凡达和麦当劳的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.2 阿凡达和松下的跨界营销;2.3 跨界营销对阿凡达的收益;2.4 总体比较;3案例 ：麦当劳永远吸引儿童的原因;3.1麦当劳玩具的演变;3.2麦当劳永远吸引儿童的原因;3.3小结;;迪拜---奢侈城市的跨界营销;迪拜---奢侈城市的跨界营销; 从“迪拜”看中国;睡酒店 还是 睡艺术馆;Hotel Fox跨界营销体系;Hotel Fox的“艺术睡房”;酒水的跨界经营;酒水的跨界行销：立足企业方向的三??模式;跨界营销的根本原因;跨界营销的意义;;跨界营销的原理;42;3种跨界营销模式;;45;; 泸州老窖2006年为了加强与经销商的关系，公司分别向分布在华北、华东和华南的大区域经销商增发股份，增发股份的目的是为了将经销商和老窖牢牢地捆绑在一起。在2007年上半年，泸州老窖营业收入12.94亿，同比增长27.58%;;;2000 年，宝姿与宝马汽车一拍即合， 一年后推出了BMW lifestyle 概念店;为什么宝姿与宝马牵手呢？;;联想“酷库熊”案例看跨界营销;事件幕后推手---联想全程赞助 ;爱是不掉线的承诺;; LOSE LOSE 的跨界营销 ;蒙牛为美丽田园量身定造的“特仑苏金牌SPA护理” 蒙牛现代牧场酸奶磨砂15分钟 金牌特仑苏牛奶浴15分钟 蒙牛现代牧场酸奶体膜15分钟 柔嫩肌肤舒缓按摩60分钟 ;; 目的是实现资源共享;;五、营销启示;9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。5月-235月-23Friday, May 19, 2023 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。21:49:2221:49:2221:495/19/2023 9:49:22 PM 11、以我独沈久，愧君相见频。。5月-2321:49:2221:49May-2319-May-23 12、故人江海别，几度隔山川。。21:49:2221:49:2221:49Friday, May 19, 2023 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。5月-235月-2321:49:2221:49:22May 19, 2023 14、他乡生白发，旧国见青山。。19 五月 20239:49:22 下午21:49:225月-23 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。五月 239:49 下午5月-2321:49May 19, 2023 16、行动出成果，工作出财富。。2023/5/19 21:49:2221:49:2219 May 2023 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9:49:22 下午9:49 下午21:49:225月-23 9、没有失败，只有暂时停止成功！。5月-235月-23Friday, May 19, 2023 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。21:49:2221:49:2221:495/19/2023 9:49:22 PM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。5月-2321:49:2221:49May-2319-May-23 12、世间成事，不求其绝对圆满