中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势.pptx

第十三章 中西广告文化的比较和国际广告业的发展趋势;第一节 中西古代广告的区别;2、传播形式上的窄播性。 古代落后的传播媒体，仅限于声音和纸张，传播范围较固定。;3、标志性质广告语言的流行性。 西方——图形的店标随处可见； 东方——店幌，如酒壶、葫芦、木鱼等。;;;;4、对于广告形式及表现的创造性与艺术性 西方：古希腊广告诗的创意性； 东方：名人广告的创意性，对联广告的艺术性。 ;;日本鳗鱼店广告;二、中西古代广告的个性差异比较 ;　2.西方古代文字广告的纯粹性与中国古代文字广告的艺术造型。;3.中国古代广告的宗教性与西方古代广告的政治性。;4.中国古代官方广告的形象宣传与西方古代官方广告的广告管理。 ;;第二节 中西广告文化的差异;;;;;; 因为西方文化是多元的，欧美人士注重变化、多样性或多元论。 ;;;;;二、家族本位与个人本位;;;;;;;;;;国外彩信广告;清洁剂广告;瑜伽广告;;摩托车广告;肥料广告;三、直觉思维与逻辑思维 ;; 逻辑思维，它包括人类的一切认知形式，即通常所说的感性认识形式——感觉、知觉、表象和理性认识形式——概念、判断、推理等。狭义地说，它是理性的思维方式。 ;;反对基因食品广告;;;;四、尚敬与尚爱;导盲犬广告;;;● 求同存异，和而不同——中西方广告文化的发展方向;第三节 国际广告业发展趋势 ;妮维雅祛痘广告;;惠普打印机广告;;;二、广告主营销观念及其对代理商选择的变化 ;;;;;2、尝试联合营销 《荆柯刺秦皇》在日本上映期间，就与某品牌方便面共同发布广告，巩俐作为该品牌方便面的代言人，该方便面企业出面购买媒体。;;;三、媒介购买公司改变了传统代理形态 ;四、广告产业经营的整合与分化 ;五、媒介的发展变动及新媒体的产生与壮大 ;;;;2.泛媒介的发展 ;《亚洲周刊》创刊于1987年12月，在香港编辑发行，是全球第一本、且是目前唯一一本国际性中文时事周刊。;3.四大媒体的式微与新媒体的产生 ;;;;六、广告管理的行业自律趋向 ;谢 谢