第九章 消费类广告文案写作.pptVIP

（一）房产优势 即以房产自身魅力作为卖点来吸引消费者。 第十节 房地产广告文案写作 第三十页，共四十六页，2022年，8月28日 （二）环境优势 从环境入手进行房地产诉求，强调居住环境的优雅、风景的美丽，使人足不出户就能享受到惬意的自然风光，陶冶心情，净化心灵，犹如度假一般舒畅。 第三十一页，共四十六页，2022年，8月28日 （三）豪华气派 对于成功人士来说，他们并不注重房屋价格的便宜，也不注重经济实用。豪华气派更是他们追求的目标，这样的房产才能彰显他们的身份和财富。因此广告主要应介绍房产的品位和档次，说明房产能够作为主人身份的衬托。 第三十二页，共四十六页，2022年，8月28日 （四）意识形态 在广告中宣扬一种价值观念和意识形态，来改变和颠覆原有的价值观和传统意识。 第三十三页，共四十六页，2022年，8月28日 * * 第九章 消费类广告文案写作 第一页，共四十六页，2022年，8月28日 学习要求： 1、掌握各种消费类广告文案写作特点 2、运用所学知识对各种消费类文案进行写作 第二页，共四十六页，2022年，8月28日 消费类广告主要指日常用品类的广告，如食品、饮料、酒类、服装、化妆品、药品、家电和房产等，涉及老百姓日常生活的方方面面，与老百姓生活息息相关。 第一节 消费类广告概念 第三页，共四十六页，2022年，8月28日 消费类广告文案有以下几方面特点: （1）消费品的使用者主要是个人和家庭，因此消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。 （2）消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品。这种对商品的熟悉感和使用习惯，既来自商品，也来自广告。因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连续性、风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象，使商品在消费者心中保持“第一”的位置。 第二节 消费类广告文案特点 第四页，共四十六页，2022年，8月28日 （3）消费类商品与人们的生活息息相关，每天都离不开。所以在广告文案中，再现日常生活情景、生活片段，表达生活内容，更能深入人心。 （4）消费品广告铺天盖地，人们每天要接触大量这类信息，而能记住或留下深刻印象的则很少。所以消费品广告要想对消费者产生影响，广告文案就必须有特色有个性，让人过目不忘。 （5）生活日新月异，人们每天要接触很多新鲜事物，人们的消费方式和生活观念也在不断变化。所以消费类广告也要经常提供新的信息，使消费者看到产品在更新换代，从而增强对产品的信心。 第五页，共四十六页，2022年，8月28日 （一）快餐概念 现代社会快节奏的生活方式，使人们产生对各种快餐食品的需求。 第三节 饮食类广告文案写作 第六页，共四十六页，2022年，8月28日 （二）强调文化 中国饮食文化源远流长，形成博大精深的文化体系，这对外来饮食者是很有吸引力的。 第七页，共四十六页，2022年，8月28日 （三）注重天然 现代人更关注个人健康和食品的美味。个人健康关系到食品的环保和营养，于是绿色食品受到消费者的青睐。美味关系到人们对食品品质的追求，要求食品不仅好吃，而且还要有营养。 第八页，共四十六页，2022年，8月28日 （四）口味诱惑 传统饮食文化讲究色、香、味、器、形。在广告文案中也要注意突出这些元素，以满足人们对食品的感官要求。 第九页，共四十六页，2022年，8月28日 （五）保健价值 现代人更关注个人健康和食品品质。 第十页，共四十六页，2022年，8月28日 （六）历史要素 人们在消费食品的同时也是在消费当地文化。针对这种心理，有些食品广告把食品所蕴涵的文化和历史作为诉求主题。 第十一页，共四十六页，2022年，8月28日 （七）情感投入 广告中的感情投入关系到人们消费时的心理感受。因此，有些食品广告通过加入情感因素，给食品以附加价值。 第十二页，共四十六页，2022年，8月28日 （八）流行时尚 随着社会进步和生活水平提高，人们不仅关注饮料的解渴功能，更关注饮料所体现出的流行时尚。 第十三页，共四十六页，2022年，8月28日 （九）张扬品位和感觉 有些饮品广告并不宣传产品本身品质和优势，而是彰显消费者的感觉，用这种感觉来感染其他人，很有品位和意蕴。 第十四页，共四十六页，2022年，8月28日 一、酒类广告文案 （一）注入文化因素 （二）注入情感因素 （三）注入历史因素 （四）注入时间因素 第四节 烟酒类广