直播和短视频直播的对比.pdfVIP

直播和短视频直播的对⽐ 本篇⽂章主要是对⽐直播和短视频直播电商这两种模式，主要分为怎么定义打不过、直播和短视频直播电商的对⽐、 直播打不过短视频直播电商的猜想这⼏部分。 ⼀、怎么定义打不过 先明确下我们讨论的议题是什么。 打不过的定义指的是直播的⼀些数据表现⽐不上短视频，这⾥的数据表现指的是⽤户规模、市场规模以及黏性。 ⼆、直播和短视频的对⽐ 假定⼤家都看过直播和短视频了，这部分我们来简单说下这两种模式。 直播就是⼀个或⼏个⼈实时表演⼀些东西，⼀群⼈在围观，同时可以⽤⽂字进⾏互相交流。 短视频是⼀段视频，⼤家⾃⼰看⾃⼰的，然后在评论区互相交流。 直播是实时的，短视频是⾮实时的，直播中和其他⼈的互动交流是同步的，短视频和其他⼈的互动交流是异步的。 本质上，它俩都是内容传播的⼀种形式，所以我们从内容的⽣产、加⼯、分发和消费的链路上来分别对⽐下。 直播和短视频的模式中，都包含着⽤户、内容⽣产者、平台和⼴告主这⼏个⾓⾊。 ⽣产者⽣产内容，供给⽤户消费，平台激励⽣产者⽣产更多更优质的内容，并进⾏⾼效率的分发，同时引⼊⼴告主进⾏ 变现。 在内容⽣产⽅⾯，直播和短视频都可以分为个⼈⽣产者和机构⽣产者，直播的机构主要是直播公会，短视频的机构主要 是MCN机构。在内容加⼯⽅⾯，直播⼀般没有后期加⼯处理，时长在⼏个⼩时不等，短视频则需要进⾏剪辑、配乐、 滤镜等后期处理，时长⼀般在15秒或⼏分钟不等。在内容组织⽅⾯，直播⼀般是基于⼈或者标签分类的维度，短视频⼀ 般也是⼈、标签，此外还会有⼀些主题，⽐如话题、挑战等。在内容分发⽅⾯，直播和短视频⼀般都是基于关注和推荐 的分发，包括⼈⼯推荐和机器算法推荐。在内容消费⽅⾯，直播⼀般是看⼀个或者少数⼏个⼈的直播，短视频则是看N 多⾃⼰看兴趣的⼈或者视频。在内容传播⽅⾯，直播⼀般是⽐较少分享，或者是分享给特定的⼩群体，短视频则是看到 ⾃⼰感兴趣的或者是觉得不错的都会进⾏分享。 我们可以看到直播和短视频有很多相同点，也有⼀些不同点，我个⼈理解⽐较⼤的差异点在以下这⼏点： 内容形态：直播是实时观看+同步的互动，短视频是⾮实时观看+异步的互动；内容⽣产：直播⽆后期加⼯处理，时长⼀ 般在⼏个⼩时，短视频主要依赖于后期处理，时长在15秒或者⼏分钟；内容消费：直播是观看少数⼏个⼈的，短视频是 会看N多⼈或者视频的。我猜测它俩之间主要的分⽔岭就在这⼏个差异点⾥，下⾯我们来分别看下。 三、直播打不过短视频的猜想 先来看内容形态，明显是直播这种观看体验更真实、互动性更强；但在互联⽹的发展历史上，是直播先爆发，最近⼏年 才是短视频⼤规模崛起，所以差异点很可能在内容的消费和⽣产上。 这部分主要包括这⼏个关键猜想，分别是信息密度的差异、沉浸程度的差异、上瘾程度的差异和内容⽣产⽅式的差异。 1. 信息密度的差异 思维密集度=准备这个读物需要的总时间/阅读这个读物需要的时间 类⽐着这个定义，我想到了信息密度这个概念： 信息密度=准备这个内容的时间/消费这个内容需要的时间 我们把它⽤在直播和短视频上来分别对⽐下，假定准备时间都是2⼩时，直播的消费时间也是2⼩时，⽽短视频的消费时 间只要15秒。 也就是说直播的信息密度是1，短视频的信息密度是480。 这会直接影响到你的观看体验，同样是⼀颗糖，直接⾷⽤与融化在⼀⼤杯⽔⾥再⾷⽤，⼝感肯定不⼀样。 2⼩时的直播，你的兴奋点可能就2-3个，2⼩时的短视频你差不多能刷⼏百个视频了，兴奋点⾄少也有上百个了。 在移动互联⽹的时代，我们注意⼒被各种东西占据，2个⼩时完整的时间已经很奢侈了，2分钟的碎⽚化时间才是常态， ⽽这个时间⾜够你刷⼗⼏个短视频了。 个⼈认为信息密度⾼和使⽤场景碎⽚化，是短视频能打过直播最主要的原因。 2. 沉浸程度的差异 信息密度的差异，会造成你注意⼒集中程度不同，进⽽产⽣沉浸程度的差异。 这个时候其实你已经进⼊了⼼流状态，注意⼒⾼度集中，感知不到周围时间的变化，打游戏和做⾃⼰特别喜欢的东西都 会出现这个状态。 由于直播的信息密度低，看了⼗⼏分钟可能也没有⼤的变化，⽐较难全⾝⼼的投⼊进去，也就⽐较难获得这种⼼流体 验。 3. 上瘾程度的差异 ⾼信息密度+⾼沉浸程度+即时反馈，已经达成了上瘾的条件，和游戏、吸烟上瘾的机制⼀样。 当你感觉当前短视频让你不满意的时候，你就会刷下⼀个，下⼀个还不满意，那就继续刷下⼀个，直到刷到让你感觉满 意的视频。 基于边际效⽤递减的原理，为了获得同样程度的快乐，我们需要消费的视频数量是在不断增加的。 当你消费了⾜够多这种⾼信息密度的短视频之后，直播内容对你⽽⾔，就不够刺激，也就很难兴奋起来了，更别