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好的设计和坏的设计包装容器酒瓶 第一页，共二十三页，2022年，8月28日 酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。 第二页，共二十三页，2022年，8月28日 华润雪花啤酒 第三页，共二十三页，2022年，8月28日 包装： 成本低，易于拆卸，可回收。 第四页，共二十三页，2022年，8月28日 酒瓶： 1、 在包装设计中采用脸谱、窗洞、笔触和印章等中国元素，广告宣传、推广中全面融入中国传统典型元素，并突出了进取、挑战、创新的中国精神，开创了啤酒中国化的先河，此举必将引领啤酒企业打造中国啤酒文化的风潮。 2、色彩清爽，符合雪花啤酒新、淡爽的口感，商标背后的一抹绿色或蓝色富有动感，彰显年轻、活力，符合啤酒饮用的气氛。 3、 功能、材料、安全性符合常规。 第五页，共二十三页，2022年，8月28日 包装： 水墨葡萄，淡雅清新，彰显中国风的高贵，是中式包装的另一种风情。 酒瓶： 淡紫色瓶纸，保持良好的密封。大面积的白色背景。黑色商标名称，可读性强，商品品牌给用户印象强烈 第六页，共二十三页，2022年，8月28日 酒瓶： 由于古汉养生酒的尊贵之势，整体包装设计风格时偏重于历史文艺感。为了体现古汉养生酒的尊贵传承意境，所有的元素均提取自汉室宫廷文化的脉络。图案采用汉朝漆器上的特有流云漫卷来做装饰，再配以古“保健操”的精炼造型穿梭其中，黑与红的色调搭配，油亮的华丽色泽，尽显汉文化的惊艳贵胄。而“古汉养生”的字体，模仿书写出自于“马王堆”中出土的隶书铭文，给人以庄美大方的直观感受。 古汉养生酒包装设计 第七页，共二十三页，2022年，8月28日 瓶型设计是整套包装的亮点，以陶为材质的古朴瓶型融于了汉文化的酒器特点，整体艺术感觉更是结合了马王堆出土的君幸酒器具。其中值得一提的是：酒碗在整套礼盒中原本只是一个独立的艺术品，但我们更是赋予了它实用的、独特的、有艺术价值的饮酒器皿，当酒瓶打开后，酒碗扣在瓶口上形成了一个组合的艺术展示品，可以展示于多宝格中，回味绵久的不只是酒香... 第八页，共二十三页，2022年，8月28日 包装： 红色为主色调，符合中国传统审美。 第九页，共二十三页，2022年，8月28日 “国窖1573”酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。以明朝万历年间（舒聚源于公元1573年所建）的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。 “泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，在“立意”和“立象”方面的独到之处，值得我们欣赏。 第十页，共二十三页，2022年，8月28日 “国窖1573”包装的设计理念? 酒瓶采用水晶玻璃烧制，瓶身呈突破性截面切割，辅以繁星衬托，瓶体镂刻烧花红黄衬色。“国窖”字样以官方行文使用最广之宋体为本，因400多年岁月而呈“古印”之风。“1573”字样纯金压边，衬托酒液的晶莹剔透。基座装饰以金色牡丹国花，外包装由大面积正红铺陈，整体风格呈现传统玉玺造型，整体色调应用国旗红基本色调。 五角繁星寓意：与“国旗”五星红旗之五星相对应；遍数每瓶“国窖1573”，五星数恰为960颗，寓意为大中国960万平方公里之领土概念；吾国逢盛世，酒业如繁星无数般得以光大；基座两侧之“V”形，寓意“Victory?to?victory”，尊贵陈酿乃成功人士之鉴证。 第十一页，共二十三页，2022年，8月28日 48度30年陈酿青花瓷汾酒 第十二页，共二十三页，2022年，8月28日 瓶身： 三十年陈酿青花瓷汾酒。是30年前生产的汾酒特级原酒，以宜兴酒瓮盛装密封埋于地下，老熟30年后出瓮，经汾酒特色的精湛勾兑技术勾调，全国知名评酒师会评后的一等品。其酒液晶莹透亮，清香纯正，幽雅芳香，绵甜爽净，酒体丰满，回味悠长，是汾酒的“特中之特”，是清香型汾酒的顶级精品。其瓶身由被誉为“玲珑之