品牌文化与文化营销教材.pptxVIP

品牌文化与文化营销;理论/原理 操作性理论/模型;lianhai0000@126.com;课题导入-发散联想;;;;;２００３中国住交会的 “观念地产展” ， 则标志着中国地产界进入 “文化地产”、“观念地产”时代。;商品 二重性;文化营销的旗帜是“品牌”;“名牌的背后是文化， 文化承载量越大的项目， 其效益释放量就越大， 效益的增长不是算术级数， 也不是几何级数， 而是原子裂变级数。” ——王志刚 ;穿越器物空间 进入精神空间 ——冯仑 ; 社会文化; 文化大背景;我买故我在;莎乐美之吻： 唯美主义、 消费主义与启蒙现代性 ——周小仪  商品形象充分艺术化、 审美化的大都市中， 唯美主义和颓废主义 可以找到极为适合的思想土壤。 ——周小仪 ; 在消费社会中， 消费成为人们生活意义的来源 和不断追求的对象， 甚至可以说它在不断地制造关于 什么是“成功人士”、 什么是社会品位 以及什么是“美好生活”的幻象。 《消费主义文化在中国社会的出现》 中国社会科学院社会学研究所 陈昕 黄平 ;案例分析、启示;广义文化营销——文化营销泛/艺术形式;借“韩流文化月”之机，三星开始大打文化牌，先后在天津、北京、上海三地接连组织了新颖时尚的新韩流文化——“ＴＯＫＥＢＩ ＳＴＯＲＭ”打击乐演出活动，以文化促营销，既增进了三星ＤＮＩｅ（数码自然影像技术）和数字电视机与消费者的互动，也继三星“奥运战略”之后，找到了另一个提升三星电视品牌认知度的利器。 文化营销的模式果然奏效。６月以来，三星凭借其核心技术及独特的文化营销模式，取得１３．６％的市场占有率，在国内背投电视上成为无可争议的销售冠军。/041129/346/275qt.html;?5月14日，浙江省首届家用、中央空调专场展览会在浙江杭州展览馆开幕，20余个国内外品牌的2004年最新款空调参展， 其中一款韩国某品牌的空调格外引人注目。 此款超薄型 空调的面板是幅世界名画，市场售价在6000元左右， 但目前还未投放国内市场。 青岛早报33 新华社发 ;在展厅奏响“春天的乐章”，是其在汽车???化营销上再度打出的漂亮一招，高尚高雅的审美情趣与奥迪系列尊荣典雅的气质不谋而合，也让广大奥迪车主得到了一次美的熏陶。;别克君威在产品开发阶段，通过泛亚设计中心的设计，将中国古代关于仁与智、山与水、动静合一的辨证哲理纳入设计指导思想中，由此诞生了--君威大器之座。 ;广义文化营销模型;最高境界文化营销模型; 日本传统的美学特质 ——最小化原则、 忧雅、 简洁、 对称、 作工精巧 对功能的清晰表达 ;;看不见的含量;经济-文化竞争;;;;珠江帝景-整合文化营销;　　 珠江帝景“欧洲文化之旅”奠定品牌基础 　　珠江帝景的建设是以欧洲文化精髓为蓝本的， 巴黎左岸式的醉人风情， 欧洲园林的优雅， 配合系列的融合了欧洲精髓的文化活动， 整个社区充满了欧式尊贵生活浪漫的品位和意境。 在广大市民心目中， 珠江帝景与沙面共同成为了 欧陆风情的象征。 珠江帝景苑林静华：坚持文化营销模式2005-02-01 19:52:37 21cn房产频道; 坚持文化营销　引领豪宅市场 珠江帝景，承传欧陆高雅文化，着力打造江畔艺术之都， 系列的高雅文化活动长盛不衰，不仅加深了和业主的沟通， 提高了社区的文化素质，同时文化营销的模式，在市场引起强烈反应和仿效。 2002年达利互动展　 2003年珠江帝景歌剧之夜 2004年天鹅湖之夜芭蕾舞晚 江畔文化街道、俱乐部， 日常生活中感受高尚艺术。 珠江帝景苑林静华：坚持文化营销模式2005-02-01 19:52:37 21cn房产频道 ;LOGO凝聚文化;整合文化营销模型;;经济成功; PG 品牌文化陈述 积极自信、勇于进取的飘柔精神 “没有头屑是对他人的一种尊重”、 “头发飘逸是成功的一种标志”， “经常洗头可以洗出成功的自信” 发掘自身潜质， 树立乐观、向上、自信的人生态度 ;从“飘柔之星”到“超女”;平民精神的奇迹 王宝奎《青岛日报》2005，10，29[7];柯达的品牌公关行销;柯达是怎样一个品牌？;品牌代表一种生活观念;公关活动并不是 最有力的促销工具， 而是建立品牌的工具。;利用赞助建立企业形象-品牌10问题;赞助活动与其他推广手段结合;酷文化再生劲王品牌案例资料来源：据叶茂中文章 ;品牌核心价值：“点燃生命激情”;男人们的精神的图腾; Virgin 帝国;Virgin 品牌帝国——活动行销 ;耐克——胜利者的品牌 耐克，希腊语-胜利之神， “体育、表演、洒脱自由的运动员精神” ;;表现系列;Upper P