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广告预算案例 【篇一：广告预算案例】 广告预算书的基本格式 广告预算书 预算委托单位： 负责人： 预算单位： 负责人： 广告预算项目： 期限： 广告预算总额： 预算员： 广告预算时间： 预算书编号：项目 开 支 内容 费用 执 行 时间 备注市场调研费 1、文献检索 2、实地调查 3、研究分析 其他 广告设计费 1、报纸 2、杂志 3、电视 其他 广告制作费 1、印刷 2、摄制 其他 媒体租金 1、报纸 2、杂志 其他 公关促销费 1、公关 2、促销 其他 服务费 管理费 其他杂费 机动费用 总计 某早餐奶 2010 年 12 月 广告预算书 广告预算书 广告预算时间：2010 年 9 月 广告执行时间： 2010 年 12 月 2011 年 12 月 广告预算总额：1.2 亿元 开支内容 形式 费用（元）执行时间 备注 市场调研费 委托公司 1000000 2010 年 9 月 10 月 广告设计与制作费 电视2010 年 10 月 11 月网络 6400000 杂志 50000 报纸 9790000 媒体费用 中央一套 15 秒 广告11:55；19:55；22:30 前 3 月每天三次，以后每天一次 中央二 4340000 a 时段 200 套 15 秒广告 次 腾讯网络6400000 首页 100 天 《家庭杂志》 50000 封三 1 月 6 日 2 月 6 日 扬子晚报 9790000 周末整版 50 次 管理费用2 名营销经理带领 4 名执行人员 其他 1000000 日常开支等 总计 117510000 案例解析：该早餐奶的广告预算书主要介绍了广告的市场调查、设计与制作，以及媒体的主要费用分配，同时也对广告执行时涉及的其他费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需的人员管理费用，这也是不能忽视的一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分， 把广告费用支出的项目列举详细，对于变动的广告费用应留出适量资金，随着媒体的变动、增幅而做相应调整，以免出现执行阶段广告费用不足的情况。 广告销售效果测定 广告销售效果测定，主要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具有迟效性的特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评的准确性。 广告销售效果测定，主要是通过广告活动实施后销售额的比较，检 验和测定商品销售的变化情况，商品销售额是增加还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标的计算公式如下： %100 广告实施前销售额广告辨有销售额广告实施后销售额销售增长率 例如，某企 业在华北地区某中型城市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为 80 万元；第二年，企业总结经验教训，积 极地投入广告支出，并取得良好收益，其销售额为 120 万元。从上述例子计算得出，企业销售增长率为 50%。销售增长率反映出广告对促进商品销售所发挥的作用。 %100 广告费增长率销售增长率广告增销率 例如，某企业为配合旺季销售，第三季度的广告费增长率为 50%，而庐销售额增长率为 20%，由此得出广告增销比例为 40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。 %100 同期销售额广告费支出广告占销率 例如，某企业某年第 三季度广告费 1 万，某商品销售 50 万，计算得出广告费比率为 2%， 比上一季度广告费比率的 2.5%，下降 0.5%。广告占销率反映出一 定时间内企业广告费支出占同期销售额的比例。广告占销率越小， 广告效果越大。 %100 总量同行业同类产品的销售本企业产品销售量市场占有率 例如，某电器企业在某年的销售量为 100 万台，而同类商品在这一年的销售总量为 1000 万台，计算得出，该企业在这个行业的市场占有率为 10%，企业产品销售量越高，市场占有率越大。 某可乐电视广告的注意率调查 （1）确定调查题目：关于 a 可乐电视广告的注意率调查。 从电视机拥有者中抽样。 记录下样本的地址或电话号码。 用电话或直接询问的方式，了解调查对象的电视收视情况，从 中选出 a 可乐的消费者。 直接派调查员访问 a 可乐的消费者，将对方的年龄、学历、职业胶消费特点作记录。 根据调查需要，将调查对象划分各种分组，并确定实施调查的 时间。 确定调查所用的 a 可乐饮料的电视广告。 调查当天，用电话或直接访问，提示昨日的 a 可乐饮料广告， 询问观众对有关广告的观看情况。比如问： 昨天的电视看了没有？ 对作肯定回答的对象，可继续提问： a 可乐广告看了吗？请在调查卡是选择合适的项目打钩。 调查卡一般宜设计三个项目的选择： a、确实看