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互联网金融环境下中小企业营销策略研究 互联网金融的快速增长是金融领域的一个重要变革。这不仅导致了金融领域的巨大变化，而且对中小企业的营销模式和营销策略的改革具有重大的创造性意义。传统金融业务与互联网技术相结合的互联网金融是促进我国宏观经济转型升级的新兴产业领域。以开放、平等、协作与分享为其内在核心精神的互联网行业精神在向传统金融行业渗透的过程中, 亦将深刻影响中小企业的营销业务运营模式。借助互联网金融工具, 传统中小企业的营销业务运营模式发生了革命性变化。基于互联网金融的中小企业营销业务具备了更高的业务透明度, 更为广泛的客户参与程度, 更为便捷的中间商与上下游企业的协同度, 更为低廉的营销成本, 以及营销渠道更为畅通等新的竞争优势, 由此取得了在日益激烈的全球化市场竞争环境下和大型企业的营销部门平等较量的机会。中小型企业应当深入剖析传统金融环境下中小型企业的营销策略所受制约的问题, 并基于此来制定其基于互联网金融的营销策略, 以有效提升互联网金融环境下营销策略对企业营销绩效的促进作用。 传统金融环境对中小企业营销策略的限制 (一) 信用评估机制对中小企业营销对象的信用 其一, 中小企业难以低成本获取传统金融机构建立的社会化征信信息。传统金融环境下的金融机构建立了面向重点信贷客户的社会化征信体系, 但是该系统的使用门槛过高, 导致作为我国经济主体的大量中小企业难以通过金融机构的社