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浅析电视剧《小别离》中的植入式广告
中文摘要
随着2012年限广令的颁布实施，中国繁荣多年的传统电视广告受到了巨大的冲击。加之，广告传播渠道多种多样，复杂多变，传统广告的广告效应减弱，植入广告取而代之成为广告传播的一大途径。加之近几年电视剧行业繁荣发展，电视剧植入广告有了很大发展空间。电视剧中的广告植入以其特有的强制性和渗透性的特点，在观众毫无防备的状态下接收到了广告的传播，并得到认可。本文以都市家庭情感剧《小别离》为切入点，浅析中国电视剧广告植入的运用与利弊及植入性广告的运用，利用广告学理论，营销传播理论，结合实际电视剧中广告植入，浅析其营销特点，营销模式和呈现方式，介绍现阶段电视剧中广告
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