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2023 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题 2 分，共 30 分） 1. 根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。 A. 安全需要 B. 生理需要 C. 自我实现需要 D. 尊重需要 2. 以下哪一个不是绿色产品的特征？（） A. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 B. 产品质优价廉，有良好的售后服务 C. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 D. 采用绿色包装和绿色标志 3. 以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（） A. 经销商的数目 B. 与本企业的交易占其总经营的比重 C. 环境污染程度 D. 经销商的性质及本身的主要特点 4. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销 目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而 主要应采取 （）促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 营业推广 5. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 6. 市场营销观念的中心是（）o A.推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 7. 一般说来，产品的最低价格取决于（）。 A. 产品的市场需求 B. 产品的成本费用 C. 替代产品的价格 D. 相关产品的价格 8. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细分？ A. 心理因素 B. 地理因素 C. 人口因素 D. 购买行为因素 9. 直效营销的突出特点是（）o A. 由独立的营销人员以而对面的方式销售 B. 可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定 C. 以日用品为主 D. 在固定零售店铺以外的地方销售 10.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）o A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 11.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品 的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（） A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 12.消费者的购后评价主要取决于（）o A.付款方式 B. 赠品优惠 C. 产品质量和性能发挥状况 D. 他人态度 13. 下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？ （ ）o A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 14.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下 列（）类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 C. 生活必需品 D. 名牌产品 15. 以下哪个不是广播媒体的优越性？（） A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用较低 C. 针对性强，有的放矢 D. 听众广泛 二、判断正误 （请根据你的判断，正确的在题后括号内划“错误的划“X” o 每小题 2 分，共 20 分） 16.现代市场营销就是推销和广告。（X ） 17. 市场营销组合是对企业外部环境因素的组合与运用。（V ） 18.消费者信贷会影响消费者的现实购买力，也会影响提供信贷的商品的销售量。（V