肯德基在中国的营销策略分析.docVIP

PAGE PAGE III 肯德基在中国的营销策略分析及对策研究 摘 要 随着城市化的加速，外来人口越来越多，快餐业在中国发展迅速，在餐饮行业中拥有重要的地位和作用，社会结构也发生了很大的变化，餐饮行业内部竞争日益激烈，使得餐饮行业的经营业态发生变化，为了更好地适应中国的市场环境，餐饮行业者必须要坚持推陈出新的经营方法才能在市场上谋得一席之地。 肯德基是世界家喻户晓的快餐连锁企业，肯德基于1987年进军中国市场，从此拉开了快餐业在中国迅速发展的序幕。29年来，肯德基始终坚持“立足中国，融入生活”的策略，想要在中国打造出适合中国消费者口味的肯德基，就必须在产品中融入中