基于消费者心理的YH食品股份有限公司的营销研究.docxVIP

PAGE PAGE I PAGE I PAGE I PAGE PAGE II 基于消费者心理的YH食品股份有限公司的营销研究 摘 要 当前生鲜肉销售和肉制品加工的市场竞争非常激烈，国外肉类企业进入中国市场，给国内肉类企业的生存带来更大的威胁。YH食品公司是一家主营猪肉鸡肉销售及肉类深加工制品，有近14年发展历史的现代生产企业。近几年公司的销售业绩增速放缓，远远没有达到预期水平。 本文以现代消费者心理学知识为基础，对YH食品股份有限公司的营销进行研究，文章首先分析了YH食品股份有限公司营销的宏观环境以及公司内部环境，然后从产品策略、价格策略、渠道