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新消费主义逻辑下的时尚传播 新消费主义逻辑下的时尚传播本文关键词：逻辑，主义，传播，消费，时尚新消费主义逻辑下的时尚传播本文简介：在日新月异的网络新媒体时代，单向的群众传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。在技术赋权的网络传播过程中，产生了一些独特的个体，他们没有显赫的背景或社会地位，凭借自己的专长或个性化的行为方式，通过文字、语言、视频等传播手段表达对政治、经济、文化、事件、兴趣等独特的见解，在各类网络传播平台上瞬间新消费主义逻辑下的时尚传播本文内容：　　在日新月异的网络新媒体时代，单向的群众传播逐渐被去中心化、交互性强的网络传播所取代。在技术赋权的网络传播过程中，产生了一些独特的个体，他们没有显赫的背景或社会地位，凭借自己的专长或个性化的行为方式，通过文字、语言、视频等传播手段表达对政治、经济、文化、事件、兴趣等独特的见解，在各类网络传播平台上瞬间蹿红，吸引着数以万计的粉丝关注，成功地完成了从草根;到网红;的华美蜕变。网红;的成功首先得益于电子科技的创新与应用，各类社交媒体与直播平台推动了网红;经济的开展。与此同时，网红;演绎着以独特、时尚、炫酷为关键词的新消费主义浪潮，并且，一场以千禧一代;为主导的时尚传播浪潮正潜移默化地浸透到群众的日常生活中。本文试图通过对网红;效应的研究，从新技术、新消费主义来提醒新时代语境下时尚传播的演进规律。　　　　一、新技术与时尚传播　　　　首先，新技术是时尚传播的载体与重要依托，网红;效应是新媒体技术与时尚传播的共同产物。媒体在新媒体的强势来袭下发生宏大变革，时尚传播已经不再局限于以报纸、杂志、电视为代表的传统媒体，以BAT为代表的互联网媒体异军突起，无论是微信、微博、脸书等社交媒体，还是实时互动直播，都已经打破了传统时尚流行的时空间隔。这与海德格尔阐述的技术流行观念--技术是合目的的手段，是人的行为;【1】不谋而合。新媒体发起的所有挑战最终指向人本身，如可穿戴设备、VR与人工智能技术在时尚产业中的使用已见成效，芯片嵌入也已经提上议程。此范式将技术理解为人的工具性手段，新媒介是传播工具，它的价值表达于它的独特功能，即跨越空间的远间隔 传播。例如2022年，在伦敦时装周上，巴宝莉进展全球网络现场直播，随后，各大奢侈品牌通过iPhone或其他的互联网媒介进展现场直播。直播不仅是传播的新新媒介，同时还承当了销售的角色。各大互联网电商平台相继开了直播间;功能，无论是卖家还是买家都可在此平台上进展实时直播。中国互联网络信息中心〔CNNIC〕公布的第39次?中国互联网络开展状况统计报告?显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模到达3.44亿。【2】业内人士认为，在2022年以直播+电商;为主打的双11;大战中，代表网红;经济开展趋势的商业形式展示出强大的魅力。媒介正是通过网红;和争议性的议题来增强时尚传播内容的真实性和可信度，无论是享有较高声誉的指导、业界专家、明星，还是时尚博主、草根网红;、潮人等群众型意见领袖都是传播的动力之源。早在20世纪70年代威廉斯就下了一个论断--关于传播的任何真实理论都是关于共同体的理论。传播不仅是传送，还是承受与反响;【3】.新媒体催生了以往无法想象的多种类型的共同体，如时尚网络博主备受时尚品牌和时尚媒体的关注，通过社交媒体平台发布自己对时尚搭配的观点吸引粉丝，进步点击率。随之而来的可能是大量的广告代言，或者被邀请到世界顶尖时装设计大师时装秀现场。正如东华大学副教授苏状所言，如何利用不同阶层的网红;,发挥媒介引导的强势影响力，是媒体传播时尚内容的重要面向。实际上，新媒体的社交特性天衣无缝地契合了时尚的社交元素，并通过各种网络时尚意见领袖以及新颖的网络议题完成了对受众的引导。　　　　其次，新技术为时尚传播的构建提供了虚拟实境〔VR〕的公共空间。齐格蒙特-鲍曼的时间超越空间;学说是主流传播学研究的重要预设，每一次媒介技术创造与革新，都是鲍曼理论的晋级版再现。莱文森遵循其同样的思路，将挪动 〔〕的特性理解为挪动;,它使我们能随时、随地、随意使用新媒介和新新媒体。;【4】网红;直播正是虚拟实境公共空间的真实表达，粉丝与其网红;对于自己的身份建构那么是通过网络虚拟社区的线上互动来实现。虚拟社区的超时空性正好为网红;及粉丝们提供了一个公共空间，在这个虚拟空间中，人们从日常生活、文化束缚中解脱出来，以共同的信仰和理论为根底，自由自在地形成新的联盟;【5】.以网红;直播为例，直播平台在新技术的支持下，不仅可以实现音频、视频同步输出，还可以实时弹幕和赠送等价虚拟货币或礼物，抑或是利用直播平台推销时尚产品。该虚拟社区的超时空性正好为网红;与粉丝的互动提供了既虚拟又真实的体验场所，网红;俨然已打破了消费者的范畴，而是集消费者、设计者、销售者、传