电视栏目策划方案(1).docxVIP

电视栏目策划方案 ①节目流程:片头——旅程目的地介绍 VCR——佳宾介绍—— 旅途中的故事——到达目的地后的一些列活动——与当地受人尊 重和敬仰的人进行对话——寻觅当地有特色的的小店或者餐厅放松 和享受——下期节目预热——片尾②前 3 期为工作人员间的磨合 期,3 期后再根据观众的收视反映对栏目进行微调,8 期后逐步打响, 启动创收步骤。十、栏目的经营创收:1、栏目设立初期可由本台 广告部指定广告公司代理本栏目广告,等到栏目具有一定实力(经 济效益和社会效益)以后,栏目可以对栏目内广告时段根据实际情 况在市场上进行投标;2、与相关企业联姻,在栏目中植入广告,做 软广告,但不能植入过多,达到物极必反的效果,可以学习 CCTV5 主 持人服饰 LOGO 扩大化的方式,不刻意,不做作,却又突显出广告品 牌;3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略 ,不仅要把栏目做好, 而且要调整栏目的结构、整合栏目资源,让有限的栏目时段获取尽 可能多的创收资源,吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映 , 赞助播映,冠名栏目和时段广告等,通过频道和栏目品牌形象提高 广告创收,栏目的品牌经营要有较强的创新能力,创新的目标是形 成自己的风格,强化品牌形象,要在内容上下功夫,新的栏目惟独不 断提高内容质量才有可能成为新的品牌。 篇二:几档电视栏目《百姓说说事》电视栏目一、栏目名称: 《百姓说说事》栏目宣传语 ①“大事、小事、身边事,尽在百姓说 说事 ”② “认百姓门 知百姓事 解百姓忧 欢迎收看百姓说说事” 二、节目形式: 《百姓说说事》 是一档演播室谈话类栏目。从电视 受众来说,电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对 面谈话方式的回归,受到观众的欢迎。三、栏目定位: ①功能定位 : 《百姓说说事》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性,即服 务大众,做好党和人民的喉舌,又要具备指导群众生活,传播先进思 想、理念,引导百姓合理、正确生活,从而起到沟通社会,传递信息 的作用。②内容定位:根据政府重视、百姓关心、普遍存在”的 选题原则进行选题策划。现在民生新闻在电视平民化的时代倍受 青睐,以关注百姓,服务百姓,做百姓的贴心人为精神内核, 《百姓说 说事》的话题将本着用公众的眼睛关注国计,以人文的精神关注民 生,共同创造公共话语,搭建社会和谐的公共平台。 A:老百姓最关 心的话题;(突出社会性,话题尽量窄) B:区委、区政府的政策解 读;C :区内先进人物事迹、人文、历史等;D:身边故事 ③受众定 位: 《百姓说说事》 因它独特的选题势必带来大范围的受众,主要还 是面向市区的普通百姓。四、栏目宗旨 : 栏目要坚持“三个贴近” 的原则。一切为了老百姓,在求新、求变、求实用的基础上注重栏 目的贴近性和指导性。了解老百姓在想什么,需要什么,渴望什么, 并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目 概况:①时间:每周一期,一期栏目为 30 分钟。 (包括二分半的广告) 播出时间:希翼播出时间是周六或者周日晚上八点至九点之间,这一 时段收看人群较为集中,有助于扩大栏目的收视率,第二天上午可 以重播。②基本形式:以演播室访谈为主,可根据节目访谈需要,增 加辅助性表现手段,如插播短片、街头采访、观众短信参预讨论、 图表表现等手段。③特点:(1)理念新颖、知识性强:被采访佳宾以 本区的政策、人文、历史等进行解读。 (2)特色鲜明、手法新颖, 争取融政策性、知识性与趣味性于一体,以便吸引更多观众成为栏 目的固定收视群体。 (3)贴进百姓、引起共鸣,了解老百姓在想什 么,需要什么,渴望什么??引起老百姓共鸣。④风格:节目的总体风 格定位为清新、自然、流畅,节目将根据实际需要采取不同的形式 , 一个宗旨是要将节目做得精致,并且赋予其美感,使其成为泛博观 众爱慕看的节目。采取与电视机前的观众以手机短信互动式的沟 通交流以及精美的视音频包装,这就是我们栏目的整体风格。六、 栏目包装:片头、片尾和栏目宣传语 片头:由专业公司制作 片尾: 由本期佳宾宣布获奖手机号,摄象机逐渐拉远,全景,滚屏字幕。主 持人和佳宾的服饰:沉稳端庄而不失特色。主持人的服装最好联系 几家品牌服饰赞助,可以在节目最开始或者结尾处打上厂家赞助。七、 栏目核心卖点、吸引受众点: ①形式的个性化:主持人在演播室内 与佳宾的交流,通过主持人善意而精辟的置疑,与佳宾、观众达成 默契交流,各取所需。同时通过各种电视手段的运用,如短片、图 表等表现手法增强栏目的可视性,形成个性化风格。②主持人采访 风格的个性化:访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节 目主持人。一个节目有没有个性,主持人往往起