论湖南省服装企业国际竞争力的对策.docVIP

- . z 论**省服装企业国际竞争力地对策 摘要：参加WTO后,**省地纺织服装外贸企业地到了快速地开展,伴随着飞速开展地同时,外贸企业面对地问题也越来越多.现阶段, **省外贸企业出口地产品主要为低附加值低科技地初级根底产品、资源性产品,而拥有自主品牌地却比拟小.传统地营销模式依然影响着外贸企业地开展.如何在国际贸易当中获取更多地利润,提高纺织服装地地产品附加值,并取得企业地长远开展.是纺织外贸企业急需解决地问题.加快出口企业转型升级,提升产品设计与研发能力,增加企业产品附加值,成为增强企业出口竞争力地关键因素.要提升**省纺织服装企业地国际市场份额,还需加大对出口品牌地培育和海外营销推广地力度,以延伸企业出口地价值链,从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力. 关键字：纺织服装业,产品附加值, 品牌效应,营销模式 经济全球化可以使一国发挥比拟优势,促进经济地开展.随着中国改革开放地推进和经济地开展,中国已成为世界经济开展地重要驱动力.目前,中国已经成为全球第一大出口国, 2018年一季度,我国纺织品服装出口得到了大幅度地增长,据我国海关数据显示,2018 年1~3 月,我国累计出口纺织品服装498.66 亿美元,同比增长23.68%,增速较上年同期加快8.24 个百分点.其中纺织品出口214.05 亿美元,同比增长31.47%,增速较上年同期加快5.07个百分点；服装出口284.61 亿美元,同比增长18.40%,增速较上年同期加快9.36 个百分点.表一〕 表一：中国2018年一季度纺织服装出口情况表 出口亿美元〕 同比增长 同期加快百分点〕 纺织品 214.05 31.47% 8.24 服装 284.61 18.40% 9.36 **省服装行业对外贸易现状 在参加WTO后,**省地外贸企业地到了快速地开展,出口量不断创新,国际化程度也越来越高,在2018年1-11月,**省累计进出口171.68亿美元,同比增长30%,比全国增幅高6.4个百分点.其中出口88.57亿美元,同比增长23.9%,比全国高2.8个百分点.进口83.11亿美元,同比增长37.1%,比全国高10.7个百分点大.图一〕 图一：**省2018年1到11月出口比照图 在取得骄傲地成绩之时,**省纺织出口企业面临地问题也在不断地涌现.当前,人民币汇率攀高、原材料涨价、用工本钱增加等多重因素,这些因素均对**省纺织出口企业地盈利空间提出挑战.综合本钱比赛下产品价格优势地削弱,已经成为**省纺织出口企业必须应对地重要问题.在这种形势下,出口企业加快转型升级,提升产品设计与研发能力,增加企业产品附加值,成为增强企业出口竞争力地关键因素.提升国际市场份额,**省纺织企业还需加大对出口品牌地培育和海外营销推广地力度,以延伸企业出口地价值链,从产品、品牌、渠道等多角度提升国际竞争力. 二、**省服装行业出口贸易中存在地困境 一〕、缺乏品牌优势 目前,**省产品研发与技术创新地投入缺乏,产品缺乏自主品牌,纺织业产品地定位不高,出口技术含量较低,产品多为附加值低地群众消费品,出口还是以定牌和贴牌为主,主要原因是产品研发与技术创新投入缺乏,缺乏一批在世界*围内有一定影响地自主品牌.在纺织业价值链中,**省主要出口低端产品,价值较低,靠价取胜,一个成功地企业应当是要从品牌上去获取利润,而不是只赚取低廉地生产加工费.缺乏品牌优势,是**省服装产品价格卖不上去地重要原因.　二〕、新地对华限制 据海关信息网统计数据显示,2018年1-2月,我国对美国一般贸易出口185.2亿美元,同比增长12.6%,占同期我国对美出口总额地40.3%,加工贸易对美出口253.3亿美元,同比增长11.2%,占同期我国对美出口地半壁江山.一般贸易自美进口143亿美元,同比增长7.7%,占同期我国自美进口总额地71.2%,加工贸易自美进口28.5亿美元,同比下降16.2%.加工贸易是中美贸易逆差地主要缔造者.在纺织服装业地制做过程当中,**省扮演地角色仍然还是以服装地贴牌加工为主.目前,美国等西欧国家正在通过一定地方式限制中国纺织品服装地进口,随着中国人世和纺织品配额地逐渐取消,欧盟,美国等国家和地区已经或正在制定一些针对中国纺织服装进口地政策.在这个大环境下,这对**省主要是以量取胜地纺织服装企业来说非常地不利.因此,最近几年,**省地外贸纺织服装企业地开展受到了制约.　三〕、**省服装产品附加值低 由于**省大局部地外贸纺织服装企业都是以加工为主,因此,照成地实际情况就是：**省在服装出口地“量〞上比拟多,而在“质〞地层面上还远远不够.也就是说**省外贸服装只重数量,不重