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PAGE 27 啪啪三国网络广告设计与推广  啪啪三国网络广告设计与推广 摘 要 网络广告，是继纸质媒体、电波媒体、视频媒体之外的，正在以一种潜移默化的方式改变着人们对于广告的认知。它是一种全新的媒体方式，被称为第四媒体。网络广告结合了科技、美学等领域，颠覆了固有的创意理念和审美趣味，具有独特的创意形式和艺术内涵，完全改变了传统意义上广告的传播方式。而且网络广告凭借着较少的支出和较高的回报而被越来越多的广告商所接受。 本文从网络广告的定义开始介绍，分析了当今网络广告的创意语言、创作类型、设计特点，更介绍了当今优异的网络广告最重要的两种性质：定向性与互动性，凭借定