跨境电商B2C多平台运营 课件 第一章 跨境电商B2C平台概述.pptx

;;跨境电商B2C模式也叫跨境电商零售，是指分属于不同关境的个人消费者和卖家，在跨境电商交易平台上达成交易，消费者在线支付，卖家利用跨境物流进行配送的一种交易模式。;跨境电商零售和国内电商零售主要存在四点不同 跨境电商零售会涉及地理分割； 跨境电商零售的信息不对称现象更为普遍和更为严重； 完成跨境电商零售交易需耗费更多的时间； 跨境电商零售能够高效地实现资源在全球范围内的最优配置。;;;;;;;;（一）政策背景：中国政府大力支持跨境出口电商 《“十四五”电子商务发展规划》明确了 2021-2025年中国电子商务行业总体发展方向和任务，进一步提出了中国跨境商务交易额预期目标，明确了电子商务智能化、数字化、合规化等政策发展方向。 规划提出2025年全国电子商务交易额预期目标是46万亿元，全国网上零售预期目标17万亿元，跨境电子商务交易额预期目标2.5万亿元。;（二）经济背景：中国是世界第一制造大国 规根据iiMedia Research (艾媒咨询)的数据，2020年中国工业增加值为31.3万亿元，连续11年中国位居世界第一制造业大国。 中国制造业对世界制造业贡献的产值比重接近30%。 艾媒咨询分析师认为，中国具备强大的工业制造体系，为中国跨境出口电商的发展奠定了很好的物质基础。;（三）社会背景：疫情促进互联网电商的发展 2020年在全球新冠疫情的冲击下，电商特有的“免接触”模式能在满足消费者日常消费下尽可能降低病毒感染的风险，受到全球广大消费者的喜爱，这将进一步加速用户线上消费习惯养成，促进电商行业的发展。 2020年美国约有2.56亿数字买家，约占成年人口的88%，较2019年同比上涨了3.8%，预计该数据到2024年将达到2.78亿。2020年东南亚市场电商销售额同比增长了37.4（疫情前为22.2%），达到253亿美元，预计当地电商销售额在2024年达到510亿美元规模。2020年10月到11月，印度电商狂欢节期间达成了83亿美元的销售额，比前一年的50亿美元同比增长了65%。;（四）国际形势：各国跨境电商政策以合规、开放方向发展 当前全球各国政府主体对跨境电商行业的态度呈现合规化和开放性趋势。 2021年，美国和欧盟分别发布了《2020年假冒与???版恶名市场审查报告》和《欧盟税制改革》，分别对跨境电商产品的版权、真劣以及跨境电商税务等方面提出了进一步的合规性要求。 欧盟废除了远程销售起征额，推出一站式注册申报服务，终止低于22欧元的进口增值税豁免政策，由电商平台或海关申报人负责收取和缴纳增值税。这些措施将提升跨境电商卖家的合规性经营。;（一）发展规模;（二）卖家分布和热门品类 中国出口跨境电商卖家主要集中在广东、浙江、江苏、福建、上海、北京、湖北、山东等地，其中，广东、浙江、江苏占据前三位，同时，中西部地区正在快速发展，出口跨境电商向中西部转移是未来趋势。;（一）精品化 （二）品牌化 （三）数字化 （四）本土化 （五）多样化 ;;;;（一）速卖通发展历程 全球速卖通（，简称速卖通）是阿里巴巴集团旗下面向全球市场打造的跨境零售平台，如图1.3.1所示，现在已经成长为中国最大出口B2C电商平台，速卖通致力于帮助中国制造实现“品牌出海”，有望在未来5-10年时间里服务全球10亿名消费者。;（二）速卖通平台运营模式 1.信息流运作模式：通过速卖通后台的“卖家中心”，卖家可以对订单、物流、资金账号和评价进行有效的管理。 2.物流模式：物流方式主要有经济类、简易类、标准类和快递类物流 3.资金流运作模式：速卖通买家既可以使用Visa及Mastercard对订单进行支付，也可以使用PayPal、WebMoney和Qiwi wallet等电子支付工具进行支付，订单支付金额扣除佣金后都存放在支付宝国际账户中。 4.盈利模式：速卖通的主要的盈利模式是冻结店铺保证金、收取产品交易佣金和营销推广费用等。;;;;;;;;;;;;