微博客用户的使用动机与行为——基于技术接受模型的实证研究的开题报告.docxVIP

微博客用户的使用动机与行为——基于技术接受模型的实证研究的开题报告 一、研究背景 微博客（Microblog，简称“微博”）是一种基于用户生成内容的社交网络，它的简洁性、时效性、互动性等特点受到了广泛的关注和喜爱。微博客已经成为了人们获取新闻，发布观点，寻找资料，交流等方面的重要途径。 在此背景下，人们对微博客用户的使用动机和行为进行了逐渐深入的探讨。但是这些研究方法和角度多样，尚未形成相对稳定和深入的研究体系。 基于此，本研究试图从技术接受模型（Technology Acceptance Model, TAM）的角度，系统探究微博客用户的使用动机、影响因素和行为。目的是更全面的认识微博客用户的行为规律和心理需求，分析微博客与其他社交网络的异同点，为社交网络的进一步发展提供理论支持和参考。 二、研究目的 1.探讨微博客用户使用的主要动机和心理需求，以及如何满足这些需求。 2.分析微博客用户的使用行为，探讨用户对微博客的满意度和忠诚度等现象。 3.研究技术接受模型在微博客用户研究中的适用性和局限性，为后续研究提供指导。 三、研究内容 本研究主要包括以下三个方面内容： 1.使用动机的研究：通过问卷调查、访谈等方式，从微博客的功能、使用场景、信息来源、社交需求等方面分析微博客用户的使用动机，探讨与其他社交网络的异同点。 2.行为的研究：通过数据挖掘、观察等方式，对微博客用户的使用行为进行分析，包括用户活跃度、信息互动、关注度等指标。通过对微博客用户行为的分析了解其满意度和忠诚度等现象。 3.TAM模型的应用：以TAM模型为基础，分析其中的技术、感知、使用意图等要素在微博客用户的信任和使用意愿中的作用，并分析其适用性和局限性。 四、研究意义 本研究以技术接受模型为基础，对微博客用户的行为和心理进行了全面深入的研究。其具有以下几个方面的意义： 1.对微博客的发展提供理论支持：研究微博客用户的明确动机、行为和需求，有助于微博客的功能和服务的进一步完善，也有助于用户的拓展和提高。 2.深化对于社交网络的认识：通过与其他社交网络的对比，可以更加全面地了解不同社交网络的用户群体、心理需求和使用行为等方面的异同。 3.对用户心理需求有相关研究价值：对于理解社交网络用户的心理、行为有重要价值，对产品设计者在不断迭代中进行优化提高更有意义和可行性。 四、研究方法与步骤 本研究采用量化和质化相结合的方式，在问卷调查的基础上，结合数据挖掘和访谈等方式。具体步骤如下： 1.前期调研：通过阅读学术文献、行业资料和课题研究历程，梳理微博客用户的常见动机和心理需求。通过讨论确定调查问卷，测试其可靠性和效度。 2.问卷调查：发放问卷，涵盖微博客用户的使用动机、满意度、忠诚度等指标。通过对问卷数据的描述性统计和分析，对微博客用户的特征进行初步认识。 3.数据挖掘:通过爬虫技术，获取大量的微博客用户的行为数据（点赞、转发、评论），对用户的活跃程度、信息流通和关注度等指标进行分析。 4.访谈:对调查问卷和数据挖掘的结果进行后续深入的访谈，了解其针对微博客服务的意见，从而优化微博客产品设计。 5.数据分析和模型:采用SPSS软件对问卷调查数据进行描述性统计和因素分析，从而梳理出微博客用户的主要使用动机；在此基础上，采用TAM模型中的因素分析和多元回归分析，以象征性讨论解释出微博客用户的使用行为。 五、预期结果 1.针对微博客用户的主要使用动机，进行一定的归纳总结 2.通过问卷调查和数据挖掘，分析微博客用户的行为特征和心理需求 3.建立微博客用户的使用者画像和相关市场分析，对比研究与其它社交网络的优势br4.调查TAM模型在微博客意愿使用方面的适用性和局限性，为后续的研究和实践提供参考。