新媒体背景下完美日记品牌发展策略分析.docxVIP

新媒体背景下完美日记品牌发展策略分析 摘 要 　　在信息时代的大背景下，移动互联网技术的发展和普及带来了微信、微博、等新媒体的繁荣。对于化妆品企业来说，借助新媒体为主要传播方式，实现品牌传播模式的转型，但随之而来的就是同质化的竞争。化妆品企业只有建立自己独特的品牌，才能在市场中占据有利位置。 　　本文结合品牌定位理论以及品牌维护理论等品牌营销相关理论的基础上，从品牌定位、品牌推广方面，来分析完美日记公司品牌营销发展的现状，分析得出当前完美日记品牌推广主要包括利用小红书进行KOL营销，利用微博、微信等进行热点营销，在线下进行体验营销等。同时也发现公司在品牌营销方面存在产品质量不高，缺少创新产品