乡村振兴背景下民宿业集群培育及其对乡村旅游的启示.pdfVIP

2023 年5 月下 South Forum 南方论坛 25 乡村振兴背景下民宿业集群培育及其对乡村旅游的启示 * 郑健壮，黄玲燕 （浙大城市学院商学院，浙江杭州 310015 ） 摘　要：【目的】发展乡村民宿业是产业脱贫、乡村振兴和拉动内需的重要途径。后脱贫时代，随着乡村旅游发展的外在环境 与内在趋势的变化，培育乡村民宿业集群，推动乡村民宿业健康可持续发展具有重要现实意义。【方法】课题组以我国典型 的乡村民宿业集群——莫干山民宿业为例，借助携程网民宿数据，利用网络爬虫技术抓取2004—2019 年莫干山民宿信息，筛 选后获得909 家民宿，分析了乡村民宿业集群演变特征，总结了其形成与成长的内在机理。【结果】1）2004—2019 年，民宿业 的数量呈先缓慢增长后快速发展态势，空间上则表现为“景区边缘型村落快速扩张—外圈层村落民宿更为快速发展”的格局。 2 ）乡村民宿业集群成长机理表现为：旅游资源供给是民宿业集群形成的初始条件；创业是激发民宿业集群形成的关键要素； 市场需求和政府支持则是民宿业集群成长的重要力量；政府支持为民宿业集群成长提供良好的制度环境。【结论】通过打造 地域性、特色化的民宿业集群，构建创新创业支撑体系，做好政策创新与引导，可以为乡村旅游发展保驾护航，促进乡村旅 游业态多样化、产业集聚化、主体多元化、设施现代化、服务规范化和发展绿色化。 关键词：乡村振兴；乡村民宿业集群；成长机理；乡村旅游；启示 中图分类号：F592.7 ；F719.2 文献标志码：A DOI ：10.3969/j.issn.1672-3872.2023.10.007 0 引言 与探索的重大课题。因此，基于对德清莫干山民宿业 实施乡村振兴既是决胜全面小康社会的重要战 集群的深度调研，总结典型乡村民宿业集群的演变特 略，也是实现“两个一百年”伟大奋斗目标的重要内 征与成长机理，有利于为新形势下乡村民宿业规划、 容。发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的有效路径， 开发与优化提供一定的理论基础与启发。 不仅能带动农民就业和收入增长，还能实现乡村生态 1 乡村民宿业集群演变分析 资本增值，推进农业现代化发展。作为乡村旅游发展 本研究从业内访问量较高、评价较好的携程网 的重要载体，发展乡村民宿业具有盘活乡村闲置资 获取莫干山民宿数据，以探究民宿集聚的时空变化 源、丰富旅游产品供给、提升乡村社区活力、优化乡 特征。首先，利用网络爬虫技术抓取莫干山民宿信 村经济结构、加快农民增收致富、推进城乡互动融合 息，抓取字段包括名称、地理坐标、开业年份、价格 [1] 等多种优势 。因此，发展乡村民宿业不仅是农民创 等信息，获取时间截至2019 年12 月31 日。其次，经 业的新途径，更是产业脱贫、乡村振兴和拉动内需的 过删除重复项与信息缺失严重的词条，最终获得909 重要抓手。 家民宿。 近年来，乡村民宿业集群式发展模式已成为国内 2004—2019 年莫干山民宿数量与增长率的变化 民宿旅游业寻求运营范式变革、释放自身潜力的主流 情况如图1 所示。就数量而言，2004—2019 年，莫干 共识，它具有品牌效应强、市场拉动力强、农民参与 山民宿总体上呈现不断增长的态势，大体可划分为缓 数量多和农民致富效果好等特点。在乡村民宿业集 慢发展与快速发展两个阶段。其中，2004—2013 年， 群式发展中，已形成了“黄山宏村”“德清莫干山”民 年增长数量较少，表现为缓慢增长。2014 年，德清县 宿业集群等具有影响力的项目，其中以德清莫干山民 政府颁布了《德清县民宿管理办法（试行）》；2015 年， 宿业集群最为典型，带动了全国民宿经济的蓬勃发 国内首部乡村民宿地方标准规范《乡村民宿服务质量 展。后脱贫时代，随着乡村旅游发展的外在环境与内 等级划分与评定》正式发布，为引导民宿科学发展与 在趋势的变化，如何科学规划与发展民宿业，引导欠 品质化经营指明了方向，民宿发展进入快速上升期， 发达地区因地制宜发展乡村民宿业，是值得深入思考 年增长数量显著攀升。2