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品牌营销策划“3字经”上海交通大学出版社出版图书 01本书优势评价章节试读推荐作者简介目基本信息《品牌营销策划“3字经”》是2016年上海交通大学出版社出版图书，作者是黄岑，吴曦，操卫珍。 本书优势 本书优势本书以神秘“3”字立意谋篇，集合众多专业经典与前沿理论，融汇国内外数百品牌营销案例，既高屋建瓴，又纵深结构，既独树一帜，又跨界打通，概括总结行业的特点和规律，揭开藏在商业背后的隐私和秘密，实战、实用、实际，经典、高度、突破，是企业领导人、广告人、营销人、策划人和专业学生创意十足的培训教材与职业工具书。 推荐 推荐●本书是品牌、营销、策划的“商界奇书”，用“3字经”构思专业知识、术略技法，解密“营销兵法”“品牌圣经”，实战、有趣。●本书适合企业高层、媒体广告经营及品牌营销策划相关从业人员、专业学生阅读。本书创意整合并创新推进营销策略。全书分为五个板块：品牌与策划、产品与传播、营销与消费者、企业与管理、实操与案例，将品牌营销策划相关术略点、知识点集结成84篇，每篇3条，以“3字经”的形式高度概括，故事与案例丰富、理论与资料翔实，具趣味性和实操性，是企业成长的工具书和职场培训不可多得的教材。 ? 评价 企业家评价市场评价评价 市场评价商界奇书，营销兵法，品牌圣经。专著第一次在全球营销史上以“3字经”视角揭开品牌密码、营销奥义、策划玄机，被誉为“商界奇书”“营销兵法”“品牌圣经”。作者用充满灵慧的奇构异思打造秘笈与藏本级专著！ 企业家评价中国商界第一高端人脉与络社交平台——正和岛总裁、原《中国企业家》杂志总编黄丽陆先生评说这部书：“勾勒大营销的体系与历史脉络，探讨移动互联时代新营销的核心变化与可行策略，对业界人士来说是个增值。”上市公司【】龙韵股份董事长余亦坤评本书：以独一无二的创意创新视觉开启了一个空白领地，为企业家、营销人和广告人在品牌定位与策划传播方面的深耕细作提供了宝贵的指导与借鉴。 作者简介 黄岑操卫珍吴曦作者简介 黄岑黄岑，高级策划师，资深媒体人、品牌营销专家，理论主张：品牌营销策划就是为客户及客户的客户置景造梦。16年品牌营销策划摸爬滚打，服务客户涵盖保健品、日化、饮料、食品、家电、电池、电动车、烟草、医院、医疗器械、开发区、房地产、广告、媒体、文化、影视等行业；洞察行业规律，洞悉消费心理，以实战、实效驾驭市场，以真知灼见感动客户。曾任品牌管理机构总经理、上市公司龙韵股份传播副总裁。擅长品牌营销策划、企业文化策划、大型活动策划、新闻与广告传播策划、商业文案与影视剧本创作。 吴曦吴曦，中国上市4A广告公司上海龙韵股份影视创意及品牌运营总监，医药、化妆品、汽车、手机等快销品和耐用消费品品牌全案实战服务，尖锐的品牌创意力和策划力，精准的表现力和高效执行力、沟通力、合作力，服务品牌韩国农心白山水、苏宁易购、医博士、喜旺等。 操卫珍操卫珍，新闻传播学硕士，多年快消品行业营销，中国上市4A广告公司品牌策划、新媒体营销。 章节试读 策划3师——医师、军师、牧师品牌3号——名号、符号、口号章节试读 品牌3号——名号、符号、口号“品牌是企业的脸，它决定着消费者是否会在第一时间对你的产品一见钟情；品牌是企业的战旗，插到哪里，哪里就是你的领地；品牌是企业的精灵，蕴含着企业的经营哲学；品牌是企业的现在，也是企业的未来……”策划专家黄文华这样描述品牌。品牌名号、品牌符号、品牌口号，是品牌的核心要素，占据品牌内容极其重要的地位，具有不可替代的价值和意义，是诉诸于品牌名称、视觉表达、定位与价值主张的系统规划和设计的“关键词”，是占据企业几近全部份额的无形资产。【品牌名号】品牌名号，此指“品牌名称”。无论是企业品牌还是产品品牌，都期望有个好名称，好听、好记、好寓意、好愿景、好形象、好传播、好卖货。三四十年来，西方营销界影响最大的人物——美国人阿尔·里斯在其论著反复表述：“从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”名字决定品牌根基，符合天时、地利、人和，要与产品定位某种巧妙的内在与外在关联。品牌名号有多种多样的起法:（1）索尼、苹果、伊利、雪花以企业品牌名称作为产品品牌名称，具有互动互应效应，既简明易记又节省传播费用，起到“一石二鸟”效用。但值得注意的是，此种名称“连用”，既可如“格力”空调一荣俱荣，也易如“三鹿”奶粉一损俱损。 策划3师——医师、军师、牧师医师，治病救人；军师，出谋划策；牧师，指点迷津。3“师”，是对高级策划人的高规格、高境界的职业要求。策划是智业，是如中国“绍兴师爷”、美国“韦达公司”所做的职业劳动，是“点子”与“量子”的结合，是“立”与“破”的相动，是“策”与“划”的融汇，是“说”与“做”的贯通。有人说“策划”就是“于无声处听惊雷”、“于有声处看闪电”，就是“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”；策划