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PAGE 健康减肥市场分析报告 对于将短视频与健康减肥相结合的简略分析  TOC \o 1-3 一、行业背景分析 2 1、政治因素 2 2、社会因素 2 2.1 中国国民营养状况堪忧 2 2.2 养生愈加年轻化 5 3、经济因素 6 4、技术因素 6 二、行业发展现状分析 7 1、市场规模 7 1.1健康减肥领域 7 1.2短视频领域 9 2、市场表现 12 3、市场阶段 15 三、竞争态势分析 16 1、供应商 16 2、购买者 16 3、潜在进入者 17 4、替代产品 17 5、同行业的竞争者 17 四、总结 18 PAGE 18 对于健身、减肥者来说，运动是一方面，饮食其实占据了比较重要的部分，在单调的健身减肥过程中了解吃什么、怎么吃，做到吃饱吃好，并不是件容易的事情。通过网络搜索、各类如抖音、微博、知乎等社交平台，都可以获得与之相关的饮食推荐、详细食谱，但终归分布并不集中，需要在同一个平台多个位置甚至不同平台间进行搜索，才可获得满意的内容。而市面上已有的运动瘦身类APP，其间涉及饮食的虽不在少数，但大多食谱固定、模式单一，且几乎都是文字+图片的形式，需要拿出一小块的时间来阅读。 对此，笔者设想将短视频与健身减肥的食谱相结合。利用平台、普通用户、专业用户（健身达人、营养专家等）的食谱分享，以短视频的形式，将其整合，明确分类，在这一垂直领域发现可能性。下面对于这片市场 一、行业背景分析 1、政治因素 随着我国经济建设的快速发展，国民生活节奏，不断加快，老年性疾病、慢性病等已严重影响了人民的生命与健康。健康产业关乎国民经济的持续发展和新增长动力，关乎社会的稳定与和谐。近几年，国家出台多项宏观规划，涉及健康产业。随着《健康中国战略》的推出和逐步落地，健康产业正在逐渐占据顶层设计的重要位置，成为各方资本竞相追逐的朝阳产业。 2、社会因素 2.1 中国国民营养状况堪忧 根据2018中国国民健康大数据报告显示，随着国民经济不断发展，人民群众生活水品日益提高，居民膳食营养状况总体情况虽有所改善，三超重肥胖问题仍然严重（如图2.1-1所示），呈“营养过剩”趋势（如图2.1-2所示）。 图2.1-1 我国居民身高体重情况  图2.1-2 饮食上主要存在的问题 总结可知，当今社会人类膳食结构有三大特点： （1）“空热量食品”（精制糖、精炼脂肪油、牛肉等）的消耗增多； （2）大量摄入肉类蛋白； （3）卡路里摄入过量； 而膳食结构是影响健康的重要因素。《柳叶刀》最新数据表明，5.7%的新发癌症病例和肥胖、糖尿病有关，全球肥胖人口达3.25亿，中国就有约9000万，同时，“肥宅”一族更是加速了肠胃疾病的发生。 2.2 养生愈加年轻化 随着社会的发展进步，吃饱穿暖已经不再是人们的终极诉求，品质成为消费决策的首要考虑因素。人们对于健康更加重视。据《上海白领健康指数白皮书》显示，非常关注和关注自己身体健康的白领占到84%（如图2.2-1所示），调查发现，80、90后有健康养生意识的人数超7成，其中80后占38.7%，称为c位养生领军人。 图2.2-1上海白领对健康的关注 3、经济因素 国家统计局显示，2018年上半年，国内生产总值达418961亿元，GDP同比增长6.8%，全国居民人均可支配收入14063元，同比增长8.7%，扣除价格因素实际增长6.6%，居民的消费价格也同比上涨了2.0%。 我国经济处于一个稳步增长的态势，而经济越发达，人们接受教育的可能性就越大，能够掌握更多的知识，对健康的认识水平会相应提高，且对健康行为的认知更加到位，从而有利于养成健康行为和培养健康的意识和生活方式。 4、技术因素 5G时代的即将来临，必然对于互联网等相关产业产生巨大的影响，快速连接网络的优势可以视作将短视频引入健康减肥领域的良好时机。 从国家政策对于国民健康的关注及相关产业的扶持，从经济增长带来人们生活及消费观念的改变，从我国公民堪忧的健康状况，以及科技发展对于这方面的技术支持，我们可以看出，健康减肥行业具备各项发展的有利因素。但同时，在这些有利因素的基础上，先进技术的诞生使得技术也许不再是门槛，必然会吸引更多的商家进入市场，尽早筑起“护城河”是必要的。 二、行业发展现状分析 1、市场规模 1.1健康减肥领域 从上文可知，全球肥胖人口达3.25亿，中国就有约9000万，这一巨大的人口数量成为了中国国民健康的巨大负担。 但随着经济发展与国家相关政策的相继出台，“健康”意识已逐渐渗透中国人的日常生活。《经济学人》曾在《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》一文中指出，有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯，即34%的中国人经常性