传播心理学第六章.pptVIP

二、强化的运用 （一）正负强化齐抓，以正强化为主 媒体宣传应抓典型扬善惩恶，弘扬主旋律，打击恶势力、坏现象。 第三十页，共七十三页，2022年，8月28日 第三十一页，共七十三页，2022年，8月28日 廖智戴着假肢在灾区送粮、搭帐篷的身影感动了无数网友，网友们大赞其行为充满了正能量，还有网友认为廖智的样子酷似张柏芝，人美心更美。 第三十二页，共七十三页，2022年，8月28日 案例：电视广播中经常报道英雄模范人物举行的表彰会，表彰的是别人，但受众对这种表彰行为产生认同和学习的欲望。 运用正强化目的是为使学习者继续榜样的行为，是用某种有吸引力的结果对某一行为进行奖励和肯定，以期在类似条件下重复出现这一行为。 第三十三页，共七十三页，2022年，8月28日 案例：媒体报道恶劣性社会事件 目的是为制止榜样的行为, 以使行为削弱，甚至消失。 第三十四页，共七十三页，2022年，8月28日 人民日报：官员吃喝被堵跪桌求饶 堵得好 群众的围堵和曝光，不仅让公款吃喝者付出代价，更为自己争取到表达权。然而，让群众抓吃喝，和让社会盯公车、让网络找手表一样，再热闹也只是个案，更重要的也更根本的，应是“把权力关进制度的笼子”。 4月19日，泰州市滨江工业园区管委会招待中心，一男子跪在酒桌上喊话求饶。 　　 第三十五页，共七十三页，2022年，8月28日 案例： “动新闻”由台湾媒体《苹果日报》于2009年11月中旬推出，它主要以手机、网络为传播载体，并结合新媒体的传播特点，通过3D新闻动画，将新闻照片、动画设计、旁白、音效等进行结合，写实模拟再现整个新闻事件。读者可通过手机、网络进行下载和传阅。动新闻的宗旨在于让“静态”、“平面”的新闻“活动”起来，以增加新闻的可读性和可视性。 第三十六页，共七十三页，2022年，8月28日 课堂讨论： 媒体宣传中怎样把握好对负强化的运用？ 第三十七页，共七十三页，2022年，8月28日 第六章 精神分析传播心理研究 第三十八页，共七十三页，2022年，8月28日 一、精神分析理论概述 精神分析psychoanalysis 奥地利医学家S.弗洛伊德创建的治疗神经症的一种方法。 1900年，《释梦》（《梦的解析》）的出版标志着精神分析的诞生。 其理论的中心概念是无意识； 弗洛伊德的理论可分为两个时期，早期理论一般指他在1920年以前的精神分析理论。 主要包括： 第三十九页，共七十三页，2022年，8月28日 （1）意识和无意识。 弗洛伊德认为，人的心理可分为3 个部分：意识、前意识和无意识。 意识指个人目前意识到的一切，是指人能够认识自己和认识环境中的心理活动。 前意识指虽非目前意识到的但可以通过回忆而变为意识内容的一切。 无意识则指被压抑而不能通过回忆再召唤到意识中的一切；这通常是不为社会规范所容的欲望。 第四十页，共七十三页，2022年，8月28日 潜意识（无意识）也称个体潜意识（个体无意识）。P82 三者关系：P83 第四十一页，共七十三页，2022年，8月28日 （2）压抑和抵抗 人的某些本能欲望常常是不被社会风俗、习惯、道德、法律等所容的。因此，欲望与规范就产生激烈的斗争，往往是欲望迁就规范受到压抑。由于压抑的无意识欲望不能闯进意识域里来，患者难以联想起自己的隐私这种现象，弗氏称为抵抗或抗拒。 （3）泛性论 一个人从出生到衰老，一切行为动机，都有性的色彩，都受性本能冲动的支配。神经症的产生，就是由于性本能冲动受到压抑而得不到满足的结果。精神分析理论指出，在性的后面有一种潜力，这种潜力常驱使人去追求快感。这种潜力被叫做里比多，又称性力。里比多的发展分为：口腔期、肛门期、性器期以及生殖期等。 第四十二页，共七十三页，2022年，8月28日 （4）快乐原则和现实原则 人的行为受本能的支配，但同时又要受现实的限制。因此，人的心理也就有两种系统，每种系统各受特殊的原则支配。第一种系统受快乐原则的支配，形成于婴儿期；第二种系统除受快乐原则支配以外，还受现实原则支配，形成于婴儿期以后。 第四十三页，共七十三页，2022年，8月28日 1920年以后，弗洛伊德对他的理论开始作了一些比较大的修正。形成了他的后期理论。主要包括： （1）生存本能和死亡本能 弗洛伊德认为性本能和自我本能虽然各有不同的目的，但最后都是指向生命的生长和增进。因此，他把它们联成一体，称为生存本能。为了与生存本能形成两极性，于是他又假设了一个死亡本能。死亡本能不是表现为一种求死的欲望，而是表现为一种求杀的欲望。当它向外表现时，它就成为破坏、征服的动力，表现为侵略的倾向。但当向外界的侵略受到挫折时，它往往退回到自我，成为一种自杀的倾向，这种倾向的活动范围很广泛，不限于杀人和自杀，还包括自我谴责、自我惩罚、