旅游目的地性别气质的典型意象与特征研究.docx

? ? 旅游目的地性别气质的典型意象与特征研究 ? ? 潘莉 张毓峰 马美爱 在生活中，人们通过拟人化认知赋予品牌或目的地以类似人的性格特征及性别气质(1)潘莉《我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析》，《四川师范大学学报(社会科学版)》2018年第2期，第75-83页。。过去十几年间，伴随着品牌拟人化成为旅游营销研究新热点，品牌个性已成为同质化目的地打造独特优势、实现差异化定位的有效工具。为指导业界开展旅游目的地的拟人化营销，学者们在不同文化背景下，提炼出动感(2)Ahmet Usakli, Seyhmus Baloglu, “Brand Personality of Tourist Destinations: An Application of Self-congruity Theory,” Tourism Management 32, no.1 (February 2011): 114-127.、刺激(3)Ching-fu Chen, Sambath Phou, “A Closer Look at Destination: Image, Personality, Relationship and Loyalty,” Tourism Management 36, (June 2013): 269-278.、教养(4)Karen Xie, Jin-soo Lee, “Towa