柠檬市场需求调查报告.docVIP

柠檬市场需求调查报告 制作团队:天亮(皮永华 陶丽莎 李欣 张琼) 班级:营销与策划14-1 指导教师:申锦，王文 贵州商学院贸经系 2015年06月28日 1 1.摘要......................................................................(3) 2.调研目的............................................................(5) 3.调研方法............................................................(6) (一)调研设计 (二)资料收集的方法 (三)抽样方式 4.调查数据统计与分析........................................ (7) 5.结论与建议.........................................................(14) 6.附件.............................................................(15) 2 一.摘要 自改革一来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合实力不段的提高。人们对生活品质的要求也越来越来高，对美容，疾病的预防也是越来越重视，而柠檬本身美白、去油、抵抗坏血病，防治肾结石等优点也预示了其市场潜力无限。 目前，国内的柠檬产业发展正处于成长期，市场巨大。安岳作为全国惟一的柠檬商品生产基地县，一九八六年开始建设柠檬商品生产基地。荣获“中国柠檬之都”荣誉称号。柠檬产量也占全国柠檬总产量的80,，p但是其柠檬销量与知名度仍处于低端。为提升安岳柠檬的知名度，进 拓国内国外市场，吸引更多的投资商，开发柠檬产一步打开其销路，开 业的巨大潜力。我们将对白云区附近进行一系列的市场调研，采用问卷设计和抽样设计的方法。希望能通过我们的调研数据来解析现今柠檬市场的发展潜力及方向。最终为企业决策者提供强有力的建议和数据。 此次我们将对白云区附近及周边进行一系列小规模的调查，旨在了解柠檬在这片区域的影响和是否存在商机，并且推广柠檬在这片区域乃至于全国。前期我们将对我们所调查的对象设定在具有消费能力或者潜在消费能力的人群，并且确定我们所要的抽样调查方案。该用怎样的调查方案去以怎样的方式去实施，才能有更好的效果。我们将上网，通过书籍搜集有关我们此次调查的所有资料，文献。俗称第二手资料。随后我们将针对柠檬设计一份完整的调查问卷，以便我们数据的时效性，准确 3 性。最后在根据我们得到的数据进行数据的预处理，分析数据所呈现的市场现象，以便达到我们预期效果。 二.调研目的 (1)了解现今柠檬市场需求; 消费者对柠檬的看法或者其他意见 (2)分析 (3)从中找到柠檬的商机或者机会 三.调研方法 1.调研设计: 做一个好的调查方案设计，必须要有一个整体性，全面性的思路。为了此次关于柠檬的市场需求的一系列的调查所要解决的问题，我们将在展开市场调查前，我们上网搜集了相关的资料，决定以下的调研 4 方案: (1)问卷设计 问卷设计是一种最常见的调查工具，问卷中可向被调查者提出若干关于调查主题的问题。首先我们是对问卷内容的确定: 根据问题及问题有关目标来进行，提出与调查有关并且有益的建议，然后查阅现有资料，看看别人在这方面做过什么研究，对于问卷内容有益的可采纳。针对于柠檬这一方面，我们从消费者本身及对它的喜好，是否在意柠檬的功能，能接受什么样的价格等等。将采用网上问卷和拦截式访问。 然后接下来的阶段可分为:调查项目的设计，问卷初稿的拟定，问卷的可行性测试，问卷的定稿。最后在进行市场实地操作(调查问卷见附件1) (2)抽样设计: 在进行市场调查前，要设计和确定对抽样对象采用什么样的抽样方法，以及抽样样本大小。这样做以确保调研质量。运用科学的方法将得到的大量数据进行整理，分类，编号，去伪存真。主要都有以下几个过程:1.资料整理，2.对数据的处理，3.资料的分析。 此次我们将采用配额抽样的方法来进行，我们定义总体设定为贵阳市三岁以上人口。然后通过非随机抽样方法在白云区这个区域抽取样本容量100人作为我们的一个调查数据，按照一定的标准确定地区区 5 别和收入区别等不同群体的样本配额，然后主观的抽取配额内样本。将这100人按照收入水平，年龄分层取样得出相应数据. 我们在调研过程中难免存在误差，在造成总体调研误差的原因有两个方面。一是抽样误差，二是非抽样误差。抽样误差是在不违背随机原则下必然出现的误差，它是抽样调查固有的代表性误差。而非抽样误差是指选定样本的调查值于真实样本的调查值不一致所产