“奈雪的茶”整合营销对品牌发展的影响分析.docxVIP

PAGE 2 “奈雪的茶”整合营销对品牌发展的影响分析 摘要 　　随着人们生活水平的提高和对健康的重视，新式茶饮以水果加茶的为原料的制作方式也逐渐被消费者接受。 “奈雪的茶”在保证产品品质的同时，运用多种营销手段扩大品牌知名度，传递品牌文化，深受消费者的喜爱和追捧。本文理论部分从营销的主体、营销载体和营销渠道三方面来构建营销与与品牌之间的模型。从营销的主体“奈雪的茶”来说，品牌知名度涉及到消费者对产品质量、名称、包装、声誉等认可，而作为营销载体的产品，则影响着品牌实力的增强，营销能帮助产品售卖，实现品牌资本的最大化。基于模型分析影响品牌的市场现状、营销现状。接着从整合营销视角对“奈