【今日头条】东风日产启辰T90传播项目-结案报告VER20170119.pptxVIP

【今日头条】东风日产启辰T90传播项目-结案报告今日头条汽车事业部 2017.01目 录CONTENTS1 传播背景2传播策略3传播效果4执行展示5受众分析传播背景东风日产启辰T90需要广泛传播上市活动信息，吸引用户并进行后续的销售转化。传播概况今日头条拥有7亿装机用户、7800万日活用户（截止2016年12月），同时拥有极具汽车营销价值的用户群（24-40岁人群占比76%，具备成熟的消费能力；17.9%带有“汽车”标签用户，匹配东风日产启辰T90的需求）传播周期2016年12月26日—12月30日传播费用50.5万传播策略借助今日头条的 7亿装机用户，7800万（截止2016年12月）日活超大范围的用户群强势传播东风日产启辰T90上市信息强势曝光优选推荐页信息流大图小图资源，实现强曝光广告资源：推荐页信息流大图小图优质资源广告创意：惊艳智领SUV 启辰T90 12月25日风靡上市导流到活动页面，详细介绍东风日产启辰T90促销内容。链接：/c/a67683%2Cb1072909%2Cc1875%2Ci0%2Cm101%2Ch/c/a67683,b1072909,c1875,i0,m101,h官网导流传播效果广告效果达成，接近1766万次曝光，实现信息广泛传播传播费用总曝光数（预估）总曝光数（实际）曝光数达成率预估CPM实际CPMCPM节省率￥ 505,00015,167,00017,655,419116%￥33.30￥28.6014%总点击数（预估）总点击数（实际）点击数达成率预估CPC实际CPCCPC节省率点击率101,170140,043138%￥4.99￥3.6127.76%0.79%传播效果单个广告位表现时间广告位净价预估曝光实际曝光达成率预估CPM实际CPMCPM节省12月26日推荐页信息流 GD小图￥ 199,9604,999,0005,470,910109%￥ 40.00￥ 6.559%12月27日推荐页信息流 GD小图￥ 80,0402,668,0003,047,541114%￥ 30.00￥ 26.2612%12月27日推荐页信息流 GD大图（配送）--940,265----时间广告位预估点击实际点击达成率预估CPC实际CPCCPC节省点击率12月26日推荐页信息流 GD小图29,99453,759179%￥6.67￥3.7244%0.98%12月27日推荐页信息流 GD小图18,67620,676111%￥4.29￥3.8710%0.68%12月27日推荐页信息流 GD小图（配送）-7,132----0.76%传播效果单个广告位表现时间广告位净价预估曝光实际曝光达成率预估CPM实际CPMCPM节省12月28日推荐页信息流 GD小图￥ 75,0002,500,0002,737,013109%￥30.00￥27.409%12月29日推荐页信息流 GD小图￥ 75,0002,500,0002,738,366110%￥30.00￥27.399%12月30日推荐页信息流 GD小图￥ 75,0002,500,0002,721,324109%￥30.00￥27.568%时间广告位预估点击实际点击达成率预估CPC实际CPCCPC节省点击率12月28日推荐页信息流 GD小图17,50020,287116%￥ 4.29￥3.7014%0.74%12月29日推荐页信息流 GD小图17,50020,114115%￥ 4.29￥3.7313%0.73%12月30日推荐页信息流 GD小图17,50018,075103%￥ 4.29￥4.153%0.66%执行展示点位和落地页面截图推荐页GD信息流小图推荐页GD信息流大图受众分析——年龄性别点击人群中按年龄层次划分,24-30岁人群占比46%，31-40岁的人群占比超过21%，即24- 40岁人群占比接近67%，呈现成熟化趋势。按性别划分，以男性特征为主，比例大于82%。此次投放男性人群特征显著，主要受众为24-40岁的成熟男士、具有消费能力，可重点关注此类人群；受众分析——地域点击省份TOP10：广东、山东、河南、江苏、河北、四川、浙江、湖北、湖南、安徽，主要集中于经济发达、具有发展潜力的省份，这些省份存在较大的消费潜力。表明这10个省份的用户对启辰T90更为关注，建议针对这10个省份开展【定向】启辰T90销售促进活动。受众分析——地域一线城市二线/直辖城市点击城市TOP10：上海、广州、深圳、东莞、重庆、天津、苏州、成都、郑州、佛山，主要集中于一线城市和二线城市，当地居民普遍经济能力较强，具有购车能力。表明这10个城市的用户对启辰T90更为关注，对车型信息更感兴趣，建议在这10个城市开展启辰T90销售促进活动。受众分析——兴趣类别兴趣类别排名TOP5：娱乐、情感星座、政治军事、生活健