如何实施整体品牌设计.docxVIP

如 何 实 施 整 体 品 牌 设 计 整体品牌是一种综合的、借助包装设计作为营销工作来建立品牌的新方法。它积极运用品牌包装设计的各个广大，通过大创意和恰当的执行风格来传播品牌的内涵和个性，从而有助于品牌价值体现和提升。 要使整体品牌设计富有成效，应从以下几方面入手： 应 保 证 充 足 的 时 间 和 经 费 整体品牌设计是一项创造性的工作。它运用包装设计的各个方面，通过大创意和恰当的执行风格来传播品牌的内涵和个性。如对创意设计不给予足够的时间和经费，必须带来创意设计的平庸和质量低下。设计者和营销主管都应充分认识、班次估这种创造力的价值，以保证设计过程中充足的时间和经费的支持。 如 何 实 施 整 体 品 牌 设 计 设 计 者 怎 样 实 现 创 意 设计者如何做创意？这个问题，有多少设计者，就有多少不同的答案。而且到他们工作最富创意的部分 时，当一个真正原始的创意产生时，可能根本就没有答案，它在逻辑分析下纯粹无法理解，并会枯萎而死。 对创意设计者如何开展工作的理解，至少在开始的时候是可能的；并且希望这样做能帮助营销人员，正确尊重设计过程中充足的时间需要，并对为什么在设计项目的创意阶段不能克扣预算有更好的理解。通常， 营销人员愿意在调研和评估设计概念上比在最初创意概念时花费更多。 也许在解释设计预算和理清时间和金钱的关系时，由于小时效率的措辞，我们受到了错误的引导。要清楚，一个设计项目上最大的单一成本就是让创意人员坐在他们的画板前，甚至是凝视着天花板或窗外思考设计创意。 □ 设计者应进行完备的思考 设计者到底是在做什么？让我们将他们要思考的所有事情列一清单： 传播的内容 ·品牌内涵； ·品牌个性； ·恰当区分特定产品及衍生产品的特定利益； ·所有必要的信息，在每一种情况下以恰当的先后次序排列； 传播对象 ·我们所期望的品牌购买者； ·我们所期望的品牌使用者； ·品牌被购买及被使用的详情（细节）； ·购买时购买者的情绪； ·使用者使用时的情绪； 环境 ·销售点环境； ·竞争产品是怎样的； ·直接相关品牌是什么样子； ·一旦被购买，品牌的存放及使用环境。指标及约束 ·类别资产； ·品牌资产； ·指定的符号和文案； ·印刷及产品参考。可用工具 ·材料和表面效果。 ·形状及结构。 ·色彩 ·类型 ·文字书法设计 ·商业照相 ·图例说明 ·印刷效果 ·空间关系 上述清单可能并不全面，但已能满足一般的目的。没有人可以在一瞬间将上述内容通盘考虑，只能一项项研究，并为进一步探讨开辟道路。 从一个简报开始到最后的设计出样张，不管是有意识还是无意识，在设计者的头脑中的将是一个连贯的综合过程--即将所有线条画在一起，不断权衡和评价，直到达到好的方案，在设计者的头脑中，总有可以改进的余地，他们认为问题总不会被彻底地突破，只要能再考虑久些，全力对付，提出的方案就会更好些。 设计者一天几乎是工作 24 个小时，这不仅是由于交稿期限的原因，而且是因为一个设计者要么要持续地思考概工，要么得持续地存贮视觉元素--回想起特定的色彩组合，或想像当阳光照射透过一瓶酒时形成的形 状。 许多设计者在判定哪个创意可能会开花结果之前，得用些时间来尽可能地倒空头脑。有的很早就明白了自己的努力方向，只是到达那里要费些时间罢了。伟大的美国创意设计者 Herb Lubalin 曾说：最好的创意往往是他想到的第一个东西，但他只是要等到考虑了所有其他选择后方才会认识到这一点。 一个设计者在早期画出的经济只是其创意的近似草稿，仅仅是供作解释和进一步探索的媒介。一旦一个创意初具成形，设计者就会充当科学家的角色--持续测试，就像这是个假设，要看它是否经得起检验。 胚芽发展成一个羽翼丰满的创意后，设计者就将之放入消费者头脑中，并询问：他们是否输出我所输入的？ 换言之，即是消费者是听到了我所说的呢？还是听到别的东西，等等。并且会接着测试下一个创意，直到到达理想的结果。 □ 设计者如何激发创意 整体品牌设计是个综合、连贯的过程。设计者要将头脑中的线条、色彩拼凑组合，不断取舍权衡，甚至令自己满意为止。 如何实施整体品牌设计，特别是如何创意是无章可循、因人而异的。甚至可以说，有多少设计者，就有多少创意的不同方法。但从总体来看，创意主要有两类：灵感实现和创意培育。 1、灵感实现 灵感实现多是藉着周围环境事物，触及思绪，在电光火石一刹那撞击而出的。实际创意过程中，这种情形非常少，而设计者长期的学习、积累和修养，以及对事物的认识和经验极其重要。 2、创意培育 大多数创意的产一，都不是一蹴而就的，而是需要从长期艰苦的探求和思索中发现创意雏形， 然后小心地去培育、保护，并不断对之进行测试和发展，使其生存并成熟。 创意的培育有许多方法，每个设计者都有自己所偏好、习惯的方法。有的是从逻辑路线方式进行思维的； 有