微信公众平台营销方案.docVIP

文档来源网络 侵权联系删除 PAGE 2 PAGE 1 公众平台营销方案 一、简介 　　（WeChat）是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。 　　提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到朋友圈。 作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。 公众平台 公众平台是腾讯公司在的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个的，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。目前公众平台支持PC，移动互联网网页登陆，并可以绑定私人帐号进行群发信息。 公众平台是一个自媒体平台，它是系统的重要组成部分，整个板块包含个人、二维码、公众平台。 公众平台是腾讯公司布局电商网络的重要一步，2014年，腾讯公司将其升级为公司战略级。公众平台分为大陆版与海外版。 优势 　　一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于的种种优势，借助平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。 　　 二、公众平台营销模式 营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，是伴随着的火热而兴起的一种网络营销方式。不存在距离的限制，用户注册后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。 　　营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过公众平台，结合转介率会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下互动营销方式。 公众平台是一种互动营销。产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业而言，如果开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得作为一种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么公众平台的上线，则使这种营销渠道更加细化和直接。 相比微博，有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众平台，这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径，这种新的营销方式正渐渐备受关注。下面是利用公众平台做营销的战略。 一、内容为王，发展优质内容 的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。 二、对平台的培育 登录平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了公众平台的“公众”取向的核心定位。 目前的有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册，但是而申请认证则至少需要1000人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。 三、品牌的传播 平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了对这个品牌平台的自信。 这里值得注意的是，可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌LOGO。你的朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。 四、公众平台推广内容 1）用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。 假如某个公众账号每天推送促销信息和新品预告，一般人会毫不犹豫的把它给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关链接。严重的，甚至会删除品牌账号，损害了品牌形象。 2）无活动不营销 如果只是单纯的发硬广，这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些生活妙招，美容知识，或者幽默笑话，让人们每天都能期待医院发给他们的内容。 3）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告。 在图文底部增添医院地址，电话