财经杂志如何应对新媒体的冲击.pptVIP

新媒体环境下财经杂志的出路探讨——基于SWOT模型 content一、背景—新媒体的兴起二、用SWOT模型分析新媒体势力的介入三、财经杂志的应对策略分析新媒体环境下财经杂志的出路探讨 背 景背 景进入21世纪以来，以互联网为主的新媒体在全球迅速发展，2002年-2007年全球网民数量整体翻了一番，互联网在全球的平均渗透率达到了21.9%，在欧洲、北美、大洋洲地区以及接近或超过了50%，手机用户也迅速增长，在全球的渗透率超过50%，2003年至2007年全球手机用户增长了约20亿人，同期移动网络的渗透率达到了50% 。研究表明，数字媒体（digital）总体广告份额呈上升趋势，而平面媒体（print）却逐渐下降，譬如，2002-2007年，全球杂志广告市场的份额5年间降低了0.9，同期网络广告的市场份额增加了1.8。图：全球杂志及网络广告市场份额变化2003-2007年 contentSWOT分析法SWOT分析模型SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 包括分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。机会与威胁分析（environmental opportuni