第八章应用文写作与广告.pptx

第八章应用文写作与广告;讨 论:;文学作品:主要指其对生活反映的艺术虚构性,即用塑造典型的、概括虚构的方法来反映社会本质和客观事实。(小说、散文、诗歌、剧本、其他 ) 应用文章:凡是能达到某种实际目的,具有直截了当应用价值的文章都属于应用文。(公务文体、私务文体、新闻文体、其他) ;一、定义: 所谓应用文,是指国家机关、企事业单位、社会团体和人民群众在日常工作、生产和生活中办理公私事务时所使用的具有直截了当价值和某种惯用格式的文体。换言之,凡是为达到某种实际目的,具有直截了当应用价值的文章,都属于应用文。 ; 二、写法:直陈其事,与文学写作最大区别就在于应用于文不能用作者的情感和想象来代替客观的具体材料。 语言:确切、简洁、平实;作用: ;第二节 应用文的特点和分类;;;;;;;分类(按使用范围);;第三节 应用文的写作原则和要求 ;;;;;;;第四节 广告文案写作;一、定义: 广告,广而告之 广义:人们为了某种目的,通过一定媒介向大众广泛传播信息的活动。包括:非商业广告和商业广告。 非商业广告:公关广告或公益广告,是广告主为了树立本组织或机构的良好形象,通过宣传社会公德、公益文化等形式,从而获得公众了解、信任和支持,使组织扩大知名度、提高美誉度的广告形式。 商业广告,即狭义的广告,则是通过推销商品或服务的形式,达到促销和盈利目的的广告形式。;广告作品主要由文字、图形和声音组成,而其中的语言文字部分就称为广告文案,是广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字,是广告写作的内容和任务。 ;——广告文案写作的基本原则;二、四个部分 ——广告文案的基本结构及其特点;一、广告标题的写作;新闻式标题 常用词汇有:新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等;问答式 它的常用的词汇和句式是难道……?它是……?谁不愿?谁能?如何样?为什么?怎能?等等。 具体表现有两类:设问式和反问式。;KMB通天巴士载您到世界每个角落 A31,A41,A41P,A43 每日多班直达机场;标题:谁来电,让我心头一震;E-mail名牌就是163、net;标题:请品一品龙井茶;特别共鸣 清新喜悦 话题不绝 特醇健力士;否定式 在汉??语言环境中,否定词和否定句式的运用,可在一般的陈述的前提下进一步加强语气,使语言获得一种张力,体现出传播者的坚定和自信。;即使是天生高手,我也需要一个好的舞台;假设式 在广告标题中提出某种假设,同时据此提出某种结果。;二、广告正文写作;常见的广告正文表现形式;常见的广告正文表现形式(二);常见的广告正文表现形式(三);;台湾电影《妈妈再爱我一次》的广告词: 银幕上的一颗重磅催泪弹 台湾哭片,轰动大陆各地;悲情故事,震撼男女老幼;一曲赞美崇高母亲的颂歌,一首提示纯洁童心的诗篇。这部电影将使那些看惯了精彩与无奈的世界,对一切都无所谓的人们如痴如醉,而有所谓起来。该片将使每一位女性涕泪俱下,也将使任何铁石心肠的男子汉热泪横流。自信的男士女士不妨到电影院一试自己的坚强。注意勿忘带手绢。;红牛饮料平面广告文案;某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 ;马爹利洋洒电视广告文案;三 广告口号的写作;口号类型;广告语编拟要求:;;(二)、要力求巧。;;;;; 校园“光棍俱乐部”——男人的世界！(金利来服饰)? 大学生正常消费——不买贵的,只选对的。(雕牌洗衣粉)?好不容易从失恋中解脱—原来生活能够更美的(美的空调)?朋友间的承诺——真诚到永远！(海尔电器)?面对导师的赞赏,常说——让我们做得更好(飞利浦电器)?大学生与他们的父母——沟通无极限……(康佳移动电话)?一个星期突击复习,搞定所有考试——就是如此自信！ (飘柔洗发水) ;“假如您的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”(反面诉说法) 招聘女秘书,长相像妙龄少女,考虑像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像头驴子。(奇妙比喻法) “请大伙儿告诉大伙儿,美丽不冻人”(同形歧义法);;广告文案中常用修辞手法;①、反复;②、对偶;③、排比;④、引用;⑤、连珠;⑥、双关;⑦、比喻;⑧ 、夸张;9、对比;;公益广告; “公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会文明,弘扬道德风尚; 树立社会形象,巩固品牌形象 ;为了