开放式移动社交网络行业深度报告：竞争格局、变现情况、市场机遇、进入门槛.docxVIP

开放式移动社交网络行业深度分析报告 （竞争格局、变现情况、市场机遇、进入门槛） 2023年3月  目 录 TOC \o 1-3 \h \u 13086 一、中国移动社交网络行业概览 3 13827 二、中国移动社交网络变现情况 5 27708 1.巨大收入增长潜力 5 16840 2.用户支付意愿增强，尤其是Z世代 5 31151 三、市场机遇—元宇宙的出现 6 1222 1.历史重要性—元宇宙的必然性 6 30159 2.增长催化剂—加速采用技术及用户行为转变相结合 6 11191 3.社交元宇宙 7 28457 4.社交元宇宙的变现潜力—数以万亿计的社交商务、数字活动及硬件 8 13511 四、中国开放式移动社交网络行业概览 9 13759 五、中国开放式移动社交网络的主要推动因素 11 30801 1.非基于颜值及兴趣驱动的社交网络的需求日益增加 11 28509 2.深度关系的需求日益增加 12 24673 3.推动沉浸式体验的技术创新 12 4998 4.改变社交互动的社交元宇宙 13 3446 六、中国开放式移动社交网络市场的挑战 13 13246 1.外部竞争 13 23058 2.技术及内容开发能力 13 23362 七、中国开放式移动社交网络行业的进入门槛 14 31775 1.用户规模及深度关系 14 26992 2.创新及不断演变的功能 14 14902 3.技术能力—大数据、扩展现实、3Davatars及内容模型 14 9317 八、中国开放式移动社交网络行业竞争格局 15 一、中国移动社交网络行业概览 截至2021年12月31日，中国拥有10.29亿的庞大移动互联网用户规模，其中包括中国数字经济的强化转型及移动技术的持续发展(如5G通信)。移动社交网络已成为中国移动互联网用户日常生活的重要组成部分，截至2021年12月31日，按用户规模计的渗透率为94.9%。按用户规模计，中国拥有全球最大移动社交网络市场，截至2021年12月31日，中国拥有9.765亿用户，并预期于2026年将增长至12.04亿用户。 下表是2017年至2026年按收入及总用户规模划分的中国移动社交网络行业市场规模： 2017年至2026年（E）中国移动社交网络市场规模（按收入划分） 资料来源：上市公司年报、艾瑞咨询 2017年至2026年（E）中国移动社交网络市场规模（按用户规模划分） 资料来源：互联网信息中心、艾瑞咨询 下图是2017年至2026年按不同年龄组别所贡献收入划分的中国移动社交网络的市场规模： 2017年至2026年（E）中国移动社交网络市场规模 （按年龄组别（不含未成年）贡献的收入划分） Z世代是中国社交网络市场演变的关键驱动力。他们也更渴望与志趣相投的人交流，且更倾向于自由表达自己。作为在互联网时代成长起来的移动互联网原生用户，Z世代亦更习惯与人在线互动。截至2021年12月31日，Z世代的移动社交网络总用户规模为3.325亿，渗透率占中国移动社交网络总用户规模的34.0%。2021年中国Z世代移动社交网络市场达到人民币930亿元，并预期由2021年起以24.3%的复合年增长率增长至2026年的人民币2765亿元，较中国整体移动社交网络市场增长为快。Z世代产生的移动社交网络市场收入百分比预期将由2021年的57.9%增长至2026年的67.1%。 二、中国移动社交网络变现情况 1.巨大收入增长潜力 中国社交网络的主要变现方式主要包括增值服务，如虚拟物品及会员订购、广告服务及其他。增值服务及广告收入分别占2021年中国整体移动社交网络市场的44.0%及49.0%。增值服务收入的增长主要由于用户支付意愿随着移动社交网络不断升级其功能和内容类别以满足用户不断变化的需求和偏好而不断提高。预期增值服务的收入贡献将于2026年达到移动社交网络市场总额的48.6%。 2.用户支付意愿增强，尤其是Z世代 中国的移动社交网络用户越来越愿意为移动内容付费，尤其是Z世代。中国的移动社交网络平台通常提供个性化增值服务及基于兴趣的社交体验，在会员订购及虚拟礼物打赏等商业模式方面具有巨大的增长潜力。根据艾瑞谘询报告，中国移动社交网络市场的每名Z世代付费用户产生的平均收入由2017年的人民币287元增加至2021年的人民币561元，并预期于2026年将进一步增加至人民币1328元，而所有中国付费移动社交网络用户产生的平均收入亦由2017年的人民币206元增加至2021年的人民币358元，并预期于2026年将进一步增加至人民币670元。 三、市场机遇—元宇宙的出现 随着技术进步及各种启发灵感的新功能带来更大的线上互动性，移动社交网络已开始探索社交元宇