网络视频行业深度分析报告：市场概况、竞争格局、未来趋势、监管规定.docxVIP

网络视频行业深度分析报告 （市场概况、竞争格局、未来趋势、监管规定） 2023年3月 目 录 TOC \o 1-2 \h \u 25348 一、中国网剧市场及网络电影市场概览 3 27458 1.中国网剧的定义和分类 3 28562 2.中国网络电影的定义和分类 4 14517 3.中国网剧市场及网络电影市场的价值链 5 4996 4.中国网剧市场的市场规模和增长 5 30501 5.中国网络电影市场的市场规模和增长 8 27654 二、网络视频付费用户数目和渗透率 10 31301 三、中国网剧市场及网络电影市场的主要驱动力 10 25686 1.消费升级和娱乐开支增加 10 5477 2.互联网和移动装置的渗透率提高 11 27492 3.付费观看及分账模式深受欢迎 11 18705 4.对优质内容和广泛题材的需求不断上升 11 32640 5.IP改编日渐增加 12 25217 四、中国网剧市场及网络电影市场的准入门槛 13 2174 1.发行能力 13 17333 2.资本及资源要求 13 31735 3.行业专业知识及管理团队 13 300 4.品牌声誉 14 25742 五、未来趋势 14 10902 1.中国网剧市场的未来趋势 14 27747 2.中国网路电影市场未来趋势 15 32253 六、中国网剧市场和网络电影市场的竞争概况 16 19483 七、中国网剧和网络电影市场的竞争因素 20 302 八、行业相关监管规定 20 19235 1.与剧集制作与发行有关的法规 20 7016 2.与网络视听节目承制及发行有关的法规 26 8988 3.与电影备案与发行有关的法规 29 22948 4.与艺人有关的法规 31 26513 5.反垄断法规 34 6637 6.与数据安全有关的法规 35 23648 7.与外国投资者并购境内企业有关的法规 38 32416 8.与外汇有关的法规 38 14471 9.税法 42 20623 10.与僱佣及社会福利有关的法规 45 45 11.与知识产权有关的法规 46 一、中国网剧市场及网络电影市场概览 1.中国网剧的定义和分类 网剧是指根据剧本制作并仅可于网络视频平台播映的连续剧集，不包括已取得电视剧发行许可证的连续剧集。所有网剧必须向中国国家广播电视总局(“国家广电总局”)备案并经过审核。网剧可根据内部开发或自第三方购买及经内部改编╱开发的IP开发及制作。网剧主要包括分账剧、定制剧和版权剧。 （1）分账剧：网络视频平台以收益分成形式应付许可费的网剧，有关费用根据网络视频平台发布的收益分成政策所规定的计算机制，取决于有效观看次数及观看时长，而网剧制片公司在开发及制作阶段保持高度控制权。 鉴于分账剧于2016年才推出市场，且仍处于市场发展阶段，单部分账剧的票房及投资规模仍然有限。在分账机制下，分账剧的播映权许可费的形式为网络视频平台应支付的收益分账，主要由该网剧在网络视频平台播出后的有效播放量及时长决定；因此，制作方承担该网剧的人气(票房)风险。为了降低分账剧在首播后收视率及表现欠佳的风险，分账剧的投资规模与版权剧相比小得多。根据弗若斯特沙利文的资料，单部分账剧的初始资金投入一般为人民币50.0百万元以下，近年来单部分账剧播出的相应票房通常少于人民币100.0百万元。 （2）定制剧╱自制剧：定制剧╱自制剧指网络视频平台向网剧制作公司购买制作服务的网剧，制作公司有权收取网络视频平台应付的固定制作费用，而网络视频平台在开发及制作阶段担当主导角色。 定制剧╱自制剧的投资规模乃由网络视频平台就个别情况厘定。网络视频平台一般会按成本加成基准向制作服务提供商支付预先厘定的固定制作费。定制剧预先厘定的固定费用通常介乎每集人民币50万元至人民币800万元。 （3）版权剧：网络视频平台以固定费用形式应付许可费的网剧，网剧制片商及发行商在开发及制作阶段保持高度控制权。 版权剧是市场上比较成熟的网剧类型，其许可费的形式为网络视频平台应付的固定费用，主要参考网络视频平台对网剧的评分及平台内部评估的预期人气来确定，而不是像分账剧般以首播后的实际表现为准。网络视频台更愿意授权基于热门IP开发的网剧及╱或由知名导演及制片人制作的网剧，该等网剧能展现IP的强大粉丝效应及粉丝对网剧、网络电影的高消费意愿，因此，版权剧过往能吸引人民币7000万元至人民币6亿元的可观投资规模，并产生较高的播映权许可收入，且更普遍被定位为相应投资回报规模的顶级项目。 网剧类型一般是在网剧项目的最初策划及开发阶段确定的，考虑的主要因素包括该项目投资规模及相关IP的知名度。一般来说，基于热门