第三讲定义调研问题.pptVIP

1、决定和阐明管理信息需求 调查研究问题要回答需要什么信息和怎样最好地得到信息去满足决策的需要。 2、把决策问题作为调查问题重新定义 第二十九页，共四十三页，2022年，8月28日 决策问题与研究问题的关系 决策问题 研究问题 是否为新产品设计包装 如何增加商店的客流量 能否开设某新店进行市场渗透 第三十页，共四十三页，2022年，8月28日 决策问题与研究问题的关系 决策问题 研究问题 是否为新产品设计包装 对不同包装设计有效性的测试 如何增加商店的客流量 1、目前商店形象的测评 2、影响顾客选择商店的因素分析 能否开设某新店进行市场渗透 备选店址的评估 第三十一页，共四十三页，2022年，8月28日 marketing By Pok 第一页，共四十三页，2022年，8月28日 本讲内容 营销调研的第一步是要知道 – 我们将如何使用信息 –我们需要收集什么信息 定义市场调研问题 第二页，共四十三页，2022年，8月28日 一、定义调研问题的重要性 定义市场调研问题是指市场调查研究解决什么样的管理决策的信息需求问题，即搜集什么样的主题信息，达到什么目的。 问题的定义包括对整个问题的叙述以及确定研究问题的具体组成部分。 主要是将企业经营管理中出现的问题转化为市场调查问题。 第三页，共四十三页，2022年，8月28日 Case: Un