赛事官方新媒体账号运营方案.pptxVIP

CRC新媒体运营China Rally Championship 运营思路Operating ideas 赛事品牌运营价值赛事品牌商业价值IP潜在变现价值商家赛事赞助赛事广告消费者门票周边巨大流量CRC赛事新媒体双向价值赛事商业收入IP背书品牌推广IP文化输出私域价值变现运营价值Operating ideas 将品牌塑造与文化积淀深度融合，打造专属文化IP，进行以赛事IP为核心，交互为主要目的的根基建设CRC赛事官方自媒体CRC汽车文化IP赛事收入通过网络高关注度、高影响力赛事传播，带来直接商业收入巨大提升赛事影响力与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合，带来深度赛事影响力 文创周边与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合,孵化IP衍生商品和商业价值圈层私域文化认同和兴趣认同，收获精准高质量用户圈层，私域流量后期变现运营目标Operating objectives 运营内容Operating plan 自媒体定位Media location官方自媒体账号的定位，其实归根结底要从大众 的角度出发做出衡量。简单来说，可以归纳为 “四有”：有趣是指能够给用户带来快乐和放松；有趣有用则是能给用户有价值和收获的感觉有用有情则是给用户带来情感共鸣有情有品要给用户高品质好品位的产品；有品 CRC新媒体平台 规划平台账号定位内容人员组成抖音平台CRC赛事官方号【官方】赛事新闻资讯账号CRC赛事新闻、活动、官方直播1.【内容运营团队】：包含编辑、脚本、文案、设计等，负责新媒体平台的内容运营，和对外形象内容输出。2.【摄影摄像团队】：包含照片、视频、剪辑、后期等，负责配合内容团队的技术支持和素材获取。3.【公关推广团队】：包含明星、达人BD及运营，媒介PR等，负责明星达人推广合作，媒介合作，跨平台合作4.【商务运营团队】：负责赛事招商、官方直播、社群推广、官方商城、IP授权等CRC记者团 （赛事采访）【官方】赛事深度账号CRC赛事采访、解说、评论CRC选手矩阵【官方】赛事热门选手账号选手花絮、选手新闻CRC周边商城【官方】周边商城赛事门票、周边纪念、IP限定赛车频道（各大主流赛事）【资讯】日常活跃，吸引赛车粉赛车文化、赛事新闻、花絮、热点汽车拉力赛（其他拉力赛）【资讯】日常活跃，吸引赛车粉赛车文化、赛事新闻、花絮、热点汽车改装【达人】日常活跃，吸引改车粉改装车文化、改装技巧、展示自驾游账号【达人】日常活跃，吸引自驾粉丝CRC达人矩阵（解说、评论）【达人】增加热度，打造热门话题赛事解说评论，汽车文化传播 微信CRC赛事官方公众号【官方】赛事新闻资讯账号CRC赛事新闻、活动CRC赛事官方视频号【官方】赛事新闻资讯账号官方直播、视频CRC赛事粉丝群矩阵【官方】粉丝社群赛事活动，粉丝活动，社群运营微博CRC赛事官方号【官方】赛事新闻资讯账号CRC赛事新闻、活动、官方直播知乎CRC赛事官方号【官方】赛事新闻资讯账号CRC赛事新闻、活动、官方直播自媒体矩阵Media matrix 达人矩阵Talent matrix通过行业垂类机构大号推广或者与抖音KOL合作来进行推广，是大部分官方账号迅速引流的途径 之一；在选择合作对象的时候，根据赛事自身定位和潜在观众标签，找对达人。 旅行类达人旅行博主自身的格调较高，在粉丝基础上，与自驾游消费群重合度比较高，比较适合打响品牌 汽车垂类达人汽车评测、汽车文化的垂类也早已入驻抖音，玩起了抖音号，包括大家熟悉的“猴哥”“虎哥”等等，其用户也比较精准，且地域分布在全国各地同城类达人这一类达人在当地的号召力很强，评测推荐当地的吃喝玩乐。寻找当地或附近一线城 市的达人号，且调性相符的 直播运营livestreaming 除了赛事预热、开闭幕及赛事进行过程中进行直播，凭借赛事巨大IP的流量导入和背书，结合当下新媒体营销方式，进行更为丰富的直播活动，在新媒体矩阵运营成熟后，实现更多的商业价值变现研发、发售官方【赛事IP】主题商品，如周边纪念品、联名商品、主题活动等，并可在赛事期间发布或者预热，或在明星达人的直播间销售商品1赛事进行期间，可进行线上（如抖音、快手）同步直播，邀请领域达人直播解说，线上互动任务，不仅能获得大量曝光，同时还能让用户参与互动，黏性强，活跃高2搭建文创IP联名及文创衍生品O2O平台，洽谈优质品牌方，合作【赛事IP】【赛事指定产品】的衍生合作品牌，销售合作品牌商家的商品3直播活动livestreaming operation 周边直播Activities of the festival直播内容官方周边直播详情目的赛事周边 联名限定赛事官方发行 直播销售【赛事IP】官方发行的赛事主题商品，如周边纪念品、联名商品、主题活动等，并可在赛事期间发布或者预热，或联合明星