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1.引言
改革开放的发展成果，成长了一批超级富豪、一般富豪、也培养了大批量的中产阶级，这些阶层对生活品质要求越来越高。中国的奢侈品消费市场一跃成为全球靠前的国家，据麦肯锡（McKinseyCompany）发布的《2017年中国奢侈品报告》指出，中国的消费者占有了大概三分之一的奢侈品消费市场份额，购买实力超过5000亿人民币。麦肯锡甚至乐观预测到2025年，中国将占据44%的全球奢侈品市场份额。
如此巨大的中国奢侈品消费市场，欧美、日韩奢侈品品牌市场份额超过80%，因为本土企业在奢侈品品牌建设、产品设计、品牌运营管理等方面，都和国际奢侈品品牌有很大的差距。在这样的
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