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康宝莱市场调研计划 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 康宝莱品牌知名度市场调研计划书 一、调查背景 健康是生命存在的基石，人们在追逐健康的脚步中，渐渐逼近“保健”这一健康质量的源泉。专家在说“防病重于治病”、媒体在说“亚健康成为都市杀手”、企业在说“送礼更要送健康”，这一切的焦点最终汇集到生命健康的宠儿——保健品的身上。老人要补钙、妇女要补血、儿童要补脑、妙龄女郎要减肥，于是，各种各样的保健品层出不穷。据世界卫生组织最新统计，全球有70,的成年人处于亚健康状态，这为具有改善机体亚健康功能的保健品提供了巨大的商业空间。有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2,以上，而中国只占0.07,。一切都证明，消费者对改善健康状况的保健品是忠爱的，保健品市场的潜力是巨大的。 近年来，随着健康保健行业的快速发展，康宝莱也迎来了其飞速发展的新时期。康宝莱中国总部设立在上海市，公司员工达2000多人，在全球81个国家和地区设有分公司。康宝莱在海外采用直销模式销售产品，是全球主要的直销企业之一，具有卓越的产品，健全的管理制度。康宝莱在全球拥有两百万销售人员，销售近三百种保健产品、个人护理产品。公司每年举办25000个各类培训活动，同时公司还拥有自己的卫星电视节目为培训服务。 鉴于此，为了全面了解康宝莱市场的竞争态势，探察康宝莱在连云港保健品市场中的知名度、认知度和美誉度，并探究适合保健品行业的市场运作模式，为我们下一步的品牌推广策划提供科学依据，我们特地在连云港地区进行一次专项市场调研。 二、调查目的 1、了解康宝莱在连云港地区的品牌认知度与评价。 2、了解连云港市保健品市场的发展状况，包括居民消费意识和市场竞争态势。 3、对连云港市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析。 三、调查内容 1、了解连云港市居民对保健品的看法和态度。 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 精品文档 --------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 2、对连云港市保健品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行分析。 3、对连云港市保健品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析:产品优势、价格优势、品牌优势、技术优势、人员优势、渠道优势等。 4、了解康宝莱的品牌知名度及其认知途径。 四、调查范围 限定在连云港地区，主要调查区域:新浦区。 五、调查时间 2012年5月27至2012年5月29日。 六、调查方法 1、本次调查方法主要采用的是问卷调查方法和神秘顾客访问法; 、对连云港新浦区居民主要采用拦截式问卷面访，对竞争品牌主要采用神 2 秘顾客访问法。 七、样本量 根据以往的研究经验，考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的总样本量定为200个。 八、测量方法 1、调查测定问卷上5个要素的认知的百分比:组织名称(问卷第6题)、地理位置(问卷第12题)、发展历史(问卷第7题)、规格档次(问卷第9题)、产品性质(问卷第8题)。 2、根据调查结果算出百分比的平均数。 3、将每10个百分点归为一个档次，如0,10%为1档，11%,20%为2档等。 4、根据百分比的平均数确定认知深度的档次。 九、调查进度安排 第一阶段:初步市场调查 --------------------------精品文档，可以编