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商业品牌微电影的传播模式研究 中文摘要 微电影广告随着网络的普及，迅速的融入市场营销，成为传播效果较好的一种新兴广告形式，它将品牌与故事情节结合，满足广告主的个性化需求，使传播效果大大增值。本文主要研究的是我国的微电影广告。首先，分析微电影广告的定义，梳理其特征，。其次，从微电影广告的传播主体、传播内容、受众三个方面，研究微电影广告的传播模式，并以益达木糖醇的《酸甜苦辣》这一经典的系列广告做案例分析，包括其作品文本、宣传策划过程和成功因素等方面。之后，分析微电影广告的营销策略，在“碎片化”时代下的营销途径，以笔者自己的理解提出微电影广告营销的弊端和问题。最后，分析影响微电影广告传播效果的要素