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中国口腔清洁市场现状与发展趋势 随着社会经济的发展，市场竞争日益加剧，产品差异越小，产品生命周期越短，产品营销手段的同质性越来越严重。竞争越多，客户的需求就越容易接受。 如何脱颖而出, 建立核心优势, 赢得市场的回报? 只有从没有“市”的地方“造市”, 从没有“路 ”的地方“拓路”, 才能点石成金, 塑造出产品与企业独特的竞争力。在残酷的竞争面前, 真正的赢家一定是深谙游戏规则, 善于创新、敢于突破, 能够把握市场、创造市场的策划与创意高手! 那么, 商场变幻莫测, 何以突围而出?牙膏作为一种日常生活用品, 正在进行价格突围, 抢占高端领地。如从黑人到菊三七, 从佳洁士到云南白药, 都是在锁定高端, 同时许多地方品牌和外资大品牌都在抢占和争夺低端市场。 一、 缺陷产品分析发现 从市场发展看, 世界口腔清洁用品市场已进入成熟期, 市场细分程度高, 品牌忠诚度起主要作用, 价格竞争十分激烈;从市场供给看, 市场规模相对稳定, 市场增长率低, 美国、日本、西欧等发达国家和地区是销售额最高的市场, 发展中国家市场成为竞争的焦点;从市场需求看, 个性化需求日趋强烈, 追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流;从品牌结构看, 市场集中度高, 全球主要市场由几家跨国公司垄断, 市场进入壁垒高;从产品结构看, 产品市场进一步细化, 新品大量涌现, 广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能