战略品牌传播讲义.pptVIP

联络时代传播 地 址：北京市朝阳区百子湾路东朝时代广场东区3号楼105 100022 电 话：（86-10） 传　真：（86-10）601 E-mail：timeplus@timeplus.cn;品牌全球化时代中国企业必须思考的问题;看看国外的品牌成功经验;看看国内的品牌运作;但也有例外，海尔、华为和联想;他们成功的共性;;时代传播的USP：战略品牌传播(SBC);;系统和完整的公司战略包括三个部分：公司战略、竞争战略和职能战略;;;品牌战略管理总体思路（SBC仅仅在第三层面）;帮助某集团建立合理的品牌发展目标及相应的的中长期品牌发展战略和实施建议 确定集团、业务品牌、产品品牌的品牌内涵，理顺各品牌间关系，形成科学合理的品牌体系框架 制定品牌提升策略和计划 ;用户定性研究 12个城市36场用户焦点访谈 用户定量研究 15个城市1860个用户调研和定量测评;品牌战略管理方法论：标杆品牌研究体系（SBC处于中间阶段）;品牌战略管理方法论：品牌形象研究方法;品牌战略管理SWOT分析（SBC的逻辑基础）;;经营管理观;品牌战略的方法论：品牌屋（SBC的形象展示）;品牌战略管理手册（SBC仅把其中的部分内容进行传播）;一体化的战略品牌传播服务，确保品牌精准传播的成效;品牌战略和战略品牌传播的关系小结;战略品牌传播（SB