新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究.docxVIP

? ? 新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究 ? ? 田 晓 副教授 闫晓改 通讯作者（郑州大学管理工程学院 郑州 450001） 引言 自党的十八大以来，国家高度重视农村电商发展，为之所发布的政策文件高达150多项，2018年中央一号文件提出实施乡村振兴战略规划，更是将农村电商视为实现乡村振兴的新引擎，强调要全面促进农村电商与新型农业经营主体的完美融合。虽然电商在农村得到了一定程度的推广，但大多仍局限于小农户开网店等形式，已实现规模生产的新型农业经营主体对农村电商销售额贡献不大。研究新型农业经营主体电商采纳意愿的影响因素，有利于推动农业供给侧改革，实现小农户与现代农业衔接，实现乡村振兴。 在对农村电商采纳意愿的研究中，学者大多从农业企业、农户视角探讨其采纳电商的影响因素。学者们较早是从中观层面对农村中小微企业采纳电商的影响因素进行研究，认为电商基础设施、企业管理者的管理风格、企业文化和企业抗风险能力是制约农村企业采纳电商的主要因素；部分学者提出只有让农户了解电商，才能从整体上提升农村电商的采纳度，故学者开始将研究视角转向微观农户的电商采纳意愿。在研究对象上，一是从各类农户出发，林海英、马泽波、张益丰分别对贫困地区农牧户、内蒙普通农户、樱桃种植户电商采纳意愿影响因素进行探讨；二是基于农户的个体特征，研究农户的年龄、文化水平、家庭收入等对农户采纳电商意愿的影响；三是指标体